直播等于帶貨？曲美用線上發(fā)布會打造了一家網(wǎng)紅店

雖然2020年僅過去1/3，但如果現(xiàn)在就評選年度商業(yè)熱詞，“直播”無疑將高票勝出。2020年第一季度受疫情影響，直播的帶貨威力被大幅釋放，一時之間各行各業(yè)紛紛走進直播間銷售產(chǎn)品。火爆的背后，也有人開始思考，直播未來的機遇在哪里？除了“帶貨”還能帶給企業(yè)怎樣的價值？

曲美同樣也是直播的探索者和踐行者，自2月18日開啟第一場直播后，兩個月的時間已經(jīng)在全國300多個城市舉辦了2000余場線上直播，并取得良好的銷售成績。但與此同時，曲美深知家居行業(yè)用戶體驗的重要性，不但沒有重線上、輕線下，相反的，用線上流量為全國1000＋線下生活館注入新的血液，全面布局直播紅利增長放緩后的競爭新局。

2020年4月22日，曲美在北京三元橋“一號店”舉辦了一場“嘉炫新品云分享會”，雖然曲美已經(jīng)強調(diào)本場直播是線上發(fā)布會，而不賣貨，但高顏值的新品和新店迅速受到網(wǎng)友們的追捧，客戶問詢量激增，一家網(wǎng)紅店已然成形。

雖然是直播，曲美依舊堅持自己的“美學(xué)屬性”

曲美向來以設(shè)計和美學(xué)見長，但這一家時尚新店依然帶來很大的驚喜。打破千篇一律的家居色，開始采用大膽的色彩碰撞，為整個店面營造出強烈的潮流感。場景化的陳列設(shè)計，每一個空間都有故事，十分契合年輕人更加感性的思維模式。如果直播也和電影一樣設(shè)有年度獎項，那么這家店肯定是“最佳美術(shù)獎”的有力角逐者之一，也難怪熱愛打卡和分享生活的年輕人，在這里留下了諸多倩影。

年輕是主旋律，不貴是關(guān)鍵詞

在2019年底推出的嘉炫新品是本場云分享會的主角，也是曲美全面向年輕化轉(zhuǎn)型的信號。從直播中所呈現(xiàn)的6套新品來看，曲美在色彩上下足了120%的功夫，駕馭個性、獨特的顏色本就不易，還要將其和整體環(huán)境搭配起來，營造和諧、舒適的家居空間，嘉炫系列絕對是一個代表作；其次是人性化的設(shè)計，為了嘉炫的誕生，曲美打造了一支年輕的設(shè)計師團隊，他們作為新生代族群，深諳年輕人的所需所想，將許多大膽的想象和細(xì)膩的心思，都映射在嘉炫系列的設(shè)計之中。

當(dāng)然既然是面向年輕化的市場，就不能不提到價格，曲美給出的答案簡單而直接——“不貴不貴不貴”。

上市5周年，曲美正當(dāng)年

4月22日，曲美家居云分享會當(dāng)天，正值其上市5周年。如果將企業(yè)比作一個人，曲美剛剛27歲，正值風(fēng)華正茂。27年的時間里，曲美完善了產(chǎn)品體系、設(shè)計體系、生產(chǎn)體系和服務(wù)體系，早已不再是初出茅廬的莽撞少年。今天再次啟動品牌煥新計劃，曲美依舊是善于學(xué)習(xí)、擅長接納新事物和發(fā)現(xiàn)新機會的那一塊海綿。

正如曲美家居集團董事長趙瑞海在直播中說到，“曲美的使命就是為一代又一代的用戶提供美好生活”。隨著消費主體快速迭代，“煥新”兩字將貫穿曲美所有的工作，煥新思想，煥新方法，將一個全新的曲美呈現(xiàn)在新一代用戶的面前。

敬請關(guān)注嘉炫新品即將推出的活動，也歡迎大家來曲美三元橋嘉炫新店喝喝咖啡、打打卡，找尋時尚生活的新靈感。

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

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