冰箱行業(yè)遇冷：微增長更要精耕細作

　　中國家電協(xié)會副理事長王雷在冰箱行業(yè)高峰論壇上介紹，今年一季度，我國冰箱產(chǎn)量2164萬臺，同比增長1.21%，為近5年一季度最低。國家信息中心提供的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，今年前4個月重點城市冰箱銷售量增幅僅為0.3%。

　　冰箱業(yè)遇冷雖出乎很多人的預料，但有其客觀原因。經(jīng)過多年的高速增長，尤其是受到家電下鄉(xiāng)等多項政策刺激之后，城鄉(xiāng)冰箱市場已基本飽和。數(shù)據(jù)顯示，2012年城市家庭電冰箱的百戶擁有量超過98臺，農(nóng)村家庭電冰箱的百戶擁有量達到67臺。同時，我國冰箱年產(chǎn)量約占全球一半，且生產(chǎn)持續(xù)處于高位。再加上今年房地產(chǎn)市場降溫、政策透支影響繼續(xù)顯現(xiàn)，冰箱業(yè)日子不好過了。

　　由此判斷，我國冰箱業(yè)在產(chǎn)量上增長空間有限，低增速甚至零增速可能成為常態(tài)，出現(xiàn)負增長的可能性也不能排除。在此情況下，冰箱業(yè)跑馬圈地快速擴張的做法難以為繼，行業(yè)的轉折點已然臨近。

　　當前，更新消費取代新增消費成為冰箱業(yè)增長的重心。據(jù)估算，“十二五”時期我國約有5050萬臺的冰箱超過使用壽命。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年前4月，在重點城市單價4500元以上的冰箱產(chǎn)品銷量已升至22.45%，銷售額占比達到48.46%。這表明，隨著冰箱更新?lián)Q代高峰期的到來，消費者對于產(chǎn)品品牌和品質的要求進一步提高，趨優(yōu)消費態(tài)勢明顯。因此，冰箱企業(yè)要想與時俱進，惟有聚焦重點、精耕細作、提升價值。

　　首先，大容量、多門、多溫區(qū)產(chǎn)品的開發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，今年前4月，普通單雙門冰箱市場在萎縮，而對開門冰箱銷售量和銷售額分別增長33.11%和 25.97%，四門及以上冰箱銷售量和銷售額分別增長61.49%和95.59%。這表明容量越大、門數(shù)越多的冰箱越好賣。由于多門冰箱相較于對開門冰箱在空間使用、功能細分、節(jié)能等方面優(yōu)勢明顯，更適合亞洲人的生活習慣，將成為市場最大的熱門。

　　其次，健康功能的應用。隨著居民生活水平的提高，冰箱產(chǎn)品的健康、品質、時尚等訴求明顯上升。市場調查數(shù)據(jù)顯示，50%以上的消費者在購買冰箱時考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能，多數(shù)人愿意為這類健康功能多支付近300元。為了打造健康冰箱，各家企業(yè)探索應用真空絕熱技術、復合除菌技術、光合生鮮技術等，已取得積極的效果。今年熱起來的智能冰箱，由于具備智能管理功能，可望在打造健康冰箱方面有更大作為。

　　綜合來看，我國冰箱市場增速雖不比以往，但細分領域空間仍然很大。大住宅里的“大”冰箱受追捧，小戶型里的“小”冰箱也有商機。比如，在高房價的時代，一些消費者受居住面積所限，難以購買個頭太大的冰箱，但是他們提升生活品質的需求同樣迫切，小一點的精品冰箱就成為首選。顯然，單雙門及三門冰箱并非沒得做，問題的關鍵還是廠家得有做精做深做細的態(tài)度和功夫。

來源: 經(jīng)濟日報 周雷

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