馳名商標時代結(jié)束 櫥柜業(yè)需品質(zhì)制勝

　　2014年5月1日開始實施的新《商標法》確立了“馳名商標”宣傳的法律規(guī)則。該修正案規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝、容器上，也不能用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，違者“由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款”。這意味著企業(yè)以“馳名商標”作為宣傳招牌的時代將要結(jié)束。這對家居建材行業(yè)來說，一方面，促使了家居建材企業(yè)需要提高產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌建設(shè)力度才能謀發(fā)展。另一方面，經(jīng)銷商在選擇加盟品牌時更注重對市場口碑和實力進行考察。

　　據(jù)了解，此前許多擁有馳名商標的櫥柜企業(yè)都會利用這個榮譽稱號作為廣告宣傳的資本。它曾一度代表著市場對企業(yè)實力的認可，對產(chǎn)品質(zhì)量的證明。同時，這還大大提高了品牌的知名度，并且有利于提高市場消費者和經(jīng)銷商對企業(yè)的信賴。

　　另外，此前經(jīng)銷商在選擇加盟企業(yè)時，一般都會先了解要加盟的企業(yè)是不是“中國馳名商標”。如果企業(yè)是馳名商標的話，加盟商就會比較放心，而且之后也可以用它做宣傳推廣，增加了競爭優(yōu)勢。然而，據(jù)專家分析，近年來市場上也出現(xiàn)了一些山寨商標的不良現(xiàn)象或者是存在一定的水分黑幕等情況，讓類似馳名商標的稱號受到了大眾的懷疑。

　　對此，不少業(yè)內(nèi)專家表示，新《商標法》的正式施行，馳名商標被禁止用于產(chǎn)品包裝和品牌宣傳，讓不少櫥柜企業(yè)褪下了“中國馳名商標”的外衣，也降低了對馳名商標過度追捧的熱情，櫥柜市場的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榭繉嶋H的品質(zhì)實力和品牌口碑說話。而曾經(jīng)將馳名商標用于廣告宣傳的櫥柜企業(yè)也遵照執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，在適應這種新的市場狀況下謀發(fā)展。然而，部分有實力、有遠見的櫥柜企業(yè)始終都將企業(yè)的發(fā)展核心放在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)上，在激烈的市場競爭中占一席之地。

　　其中，某知名櫥柜品牌負責人對九正建材網(wǎng)介紹到：“自前兩年確定由出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷后，我們在生產(chǎn)過程中，仍一直以高于國家生產(chǎn)標準來嚴格要求自己。因此，在業(yè)內(nèi)形成了良好的口碑，產(chǎn)品銷量也逐年增加，這也說明專注提高市場口碑的品牌戰(zhàn)略是成功的。”

　　由此可以看出，雖然市場上各種榮譽稱號有其價值，但歸根究底，對櫥柜企業(yè)和經(jīng)銷商而言，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌實力才是發(fā)展過程中最不可或缺的因素。如果產(chǎn)品品質(zhì)與榮譽稱號相得益彰，那么無論櫥柜行業(yè)環(huán)境如何變化，企業(yè)都能保持優(yōu)勢地位。

來源：九正建材網(wǎng)

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