飲料市場掀起“新包裝印刷的貨架之爭”

　　每到夏季來臨，飲料市場都會掀起了一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，各種非碳酸飲料成為消費(fèi)者的首選，果汁飲料的走俏除了因?yàn)橄M(fèi)者的消費(fèi)觀念向養(yǎng)生、健康轉(zhuǎn)變之外，一些新式的包裝也成為其備受消費(fèi)者追捧的原因之一。

　　今年夏季，飲料市場掀起了一場關(guān)于“新包裝印刷的貨架之爭”。

　　Unifresh果汁一登陸內(nèi)地市場就因?yàn)榭崴颇称放葡窗l(fā)水，在微博上賺足了眼球，更被譽(yù)為 “傳說中的洗發(fā)水果汁”;而以可口可樂為代表的主流飲料也紛紛通過“變裝”爭奪中國市場。

　　個(gè)性化飲料包裝為果汁錦上添花

　　隨著人們對健康的重視，資料顯示，近幾年隨著碳酸飲料的逐漸“失寵”，茶飲料、果汁飲料產(chǎn)量卻以超出3倍的速度遞增。

　　今年夏季，各種非碳酸飲料成為消費(fèi)者的首選。其中，不含各類添加劑的純果肉果汁雖然售價(jià)較高但依然深受消費(fèi)者喜愛。

　　果汁飲料的走俏除了因?yàn)橄M(fèi)者的消費(fèi)觀念向養(yǎng)生、健康轉(zhuǎn)變之外，一些新式的包裝也成為其備受消費(fèi)者追捧的原因之一。統(tǒng)一旗下的Unifresh果汁剛登陸7-11貨架沒幾天，就因?yàn)榭崴颇诚窗l(fā)水，賺足了人氣。此外，100%果汁、香港制造、維他命感十足的包裝是其在今年夏季成為年輕女孩兒們手中的“常客”。

　　據(jù)介紹，自從Unifresh上架以來，因?yàn)楠?dú)特的包裝，每天都會吸引到一群附近居住的小朋友前來圍觀，不少家長聽說后也紛紛前來咨詢購買，銷售非常火爆。

　　可口可樂借“東風(fēng)”救市

　　與果汁飲料的火爆市場相反，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的碳酸飲料近幾年在中國市場受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。今年5月，為了挽回被果汁飲料、茶飲搶占的市場，飲料大鱷可口可樂進(jìn)行了一次大膽的“微整形”，可口可樂四個(gè)大字退位，取而代之的是諸如“文藝青年”、“小清新”、“學(xué)霸”、“閨蜜”、“喵星人”等40多個(gè)極具個(gè)性，又符合特定人群定位的網(wǎng)絡(luò)流行語。業(yè)內(nèi)人士指出，此次可口可樂期望憑借“變裝”，為碳酸飲料贏得年輕消費(fèi)者，收復(fù)失去的市場。

　　據(jù)發(fā)現(xiàn)，可口可樂的昵稱包裝目前已基本覆蓋了之前的包裝?？煽诳蓸飞霞芤詠恚_實(shí)明顯提高了可口可樂的銷量，銷售額較去年同期相比增長了20%。

　　專家表示，如今可口可樂借助昵稱瓶，不僅順利扭轉(zhuǎn)市場局勢，還解決了因原材料上漲的提價(jià)問題?？煽诳蓸反舜巍白冄b”昵稱瓶從原來600ml瘦身至500ml，價(jià)格保持不變。

　　小清新飲料受青睞

　　與可口可樂、Sun&Shine等知名飲料相比，今年夏季還有一部分小眾飲料走進(jìn)了消費(fèi)者的視線。如今一些品牌小眾、口味特別的飲料正越來越多地?cái)[放在便利店的冰柜里。它們不僅價(jià)格醒目，大多還都有別出心裁的包裝。

　　以100%新鮮壓榨果汁做噱頭的“零度果坊”定價(jià)也相對較高，一瓶300ml的“零度果坊”售價(jià)為16元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年底“零度果坊”還只在15個(gè)城市有經(jīng)銷商，隨后這個(gè)數(shù)字迅速上升到了30個(gè)，銷售額每月環(huán)比增長20%

　　對消費(fèi)者來說比較陌生的“新面孔”，還有鴻福堂推出的由芒果和西柚制成的糖水飲料“楊枝甘露”，其采用了上下窄、中間寬的瓶子，在眾多飲料類產(chǎn)品中非常顯眼，并為此贏得了自己的市場。

　　認(rèn)為市場上新口味飲料均以曇花一現(xiàn)衰敗收場，雖說以“變裝”、“新式包裝”出現(xiàn)雖能很快引起年輕消費(fèi)者的身份認(rèn)同，但能否轉(zhuǎn)化為長久的生產(chǎn)力還有待商榷。

來源: 中研網(wǎng)

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