冰箱市場增速創(chuàng)5年新低 中外資博弈高端

　　今年1～3月，國內(nèi)冰箱累計(jì)產(chǎn)量2164萬臺，同比增長1.21%，增速創(chuàng)近5年新低。在日前召開的2014中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，與會(huì)專家給出了這樣一組數(shù)據(jù)。中國家電協(xié)會(huì)副理事長王雷直言：“這低于很多企業(yè)、很多人的心理預(yù)期?！?br>

　　不過，在2014年略顯慘淡的開局之下，冰箱整體市場向高端遷移的趨勢愈發(fā)明顯，在消費(fèi)需求迅速提升的帶動(dòng)下，高端冰箱市場還將快速擴(kuò)容。

　　論壇上，《2013-2014年中國電冰箱市場研究報(bào)告》以下簡稱《報(bào)告》正式發(fā)布。《報(bào)告》顯示，2013年冰箱行業(yè)扭轉(zhuǎn)了2012年的頹勢，市場銷售呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長的態(tài)勢，全年銷量較上一年增長了6.74%，銷售額增長了12.31%。不過，2014年的冰箱市場卻開局不利，增幅不僅與2010年接近30%的最高增幅無法相提并論，與去年同期接近10%的增幅也相距甚遠(yuǎn)。王雷分析認(rèn)為，出現(xiàn)這種狀況的原因主要在于國內(nèi)冰箱的普及水平已經(jīng)很高，并受到政策效應(yīng)減弱和房地產(chǎn)市場下滑的影響。她指出，未來冰箱的主要市場資源將來源于比例相對比較穩(wěn)定的更新需求和新家庭需求。她說：“低增速甚至零增速可能成為常態(tài)，也許還會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長?！蓖趵妆硎荆鞣綉?yīng)對此有充分的心理準(zhǔn)備。

　　不過，與整體市場表現(xiàn)欠佳不同，高端市場卻是高歌猛進(jìn)。上述《報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)還顯示，今年1月~4月，國內(nèi)重點(diǎn)城市單價(jià)在4500元以上的高端冰箱的銷量份額已經(jīng)升至22.45%，銷售額占比更是達(dá)到48.46%，接近半壁江山。與此相對應(yīng)的是，對開門、四門及以上門數(shù)的冰箱增速最快，也成為廠商爭奪最激烈的細(xì)分領(lǐng)域。

　　值得注意的是，在高端市場擴(kuò)容增速的背景下，近年來頗為失意的外資品牌開始在高端市場上發(fā)力，與國內(nèi)品牌的市場份額差距不斷縮小。目前，外資品牌銷售額的市場占比已經(jīng)提高到36.44%。與此同時(shí)，國內(nèi)品牌高端產(chǎn)品同外資品牌高端產(chǎn)品的差價(jià)也進(jìn)一步拉大。

來源：中國電子報(bào)

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