三四線城市有望成為熱水器主戰(zhàn)場(chǎng)

　　2013年城鎮(zhèn)化進(jìn)程的春風(fēng)吹暖了熱水器行業(yè)市場(chǎng)。然而，2014年初，熱水器市場(chǎng)走勢(shì)卻略顯疲憊，銷量同比下滑。不久前，由中國(guó)家電網(wǎng)與國(guó)家信息中心聯(lián)合主辦的“2014年熱水器高峰論壇”在京召開(kāi)。行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)和知名熱水器生產(chǎn)企業(yè)齊聚一堂，共同探討行業(yè)發(fā)展的未來(lái)之路。

　　“智能”成熱水器行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)

　　近年來(lái)，家電行業(yè)“智能”風(fēng)漸盛。隨著傳感、智控等技術(shù)的不斷成熟完善，白電領(lǐng)域智能家電產(chǎn)品逐步“落地”，亮相市場(chǎng)。作為白電領(lǐng)域的重要品類——熱水器也迎來(lái)了智能時(shí)代。

　　國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度熱水器市場(chǎng)增速出現(xiàn)同比下滑，銷售量?jī)H為507.28萬(wàn)臺(tái)，銷售額為95.01億元，同比分別下降了 10.42%和10.23%;而高端產(chǎn)品銷量同比下降3.62%，銷售額同比下降2.36%，下降幅度明顯低于整體市場(chǎng)，其中智能熱水器所占的銷售比例同比增幅超過(guò)了20%。

　　國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩分析稱：首季度熱水器市場(chǎng)銷量開(kāi)局不利，與房地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟有直接關(guān)系，新房銷售量下降和二手房成交量回落是主要原因。

　　與會(huì)企業(yè)表示，從數(shù)據(jù)上看，雖然熱水器行業(yè)2014年開(kāi)局受阻，但智能化的高端產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，無(wú)疑是熱水器行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新“曙光”。

　　電商勢(shì)猛，熱水器銷售線上發(fā)力

　　在“2014年智能熱水器高峰論壇”上，奧維咨詢電商事業(yè)部總經(jīng)理郭梅德先生同與會(huì)的行業(yè)專家、企業(yè)和媒體共同分享了來(lái)自線上、線下和消費(fèi)者三方面的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

　　監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電商模式對(duì)線下市場(chǎng)的熱水器銷售帶來(lái)了巨大沖擊，從2012年到2014年，線上銷售的占比不斷提高，線上與線下的比例關(guān)系由3.1增加到3.8;天貓、京東、易迅三家電商占據(jù)了電熱水器線上銷售80%的比例，其中天貓是線上熱水器銷售的主要渠道;此外，從品牌來(lái)看，中低端產(chǎn)品的線上銷售是國(guó)產(chǎn)品牌更占優(yōu)勢(shì)，而線上中高端市場(chǎng)的表現(xiàn)還屬合資品牌搶眼。

　　郭梅德告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者：雖然現(xiàn)在電商發(fā)展的勢(shì)頭非常迅猛，但總體上仍處于“跑馬圈地”的進(jìn)步期，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電商而言，目前一二線城市已經(jīng)基本做到了普及，三四線城市的滲透率還是比較低的，未來(lái)電商將逐步開(kāi)拓三四級(jí)市場(chǎng)，完善送貨、維修等各種購(gòu)物體驗(yàn)。

　　三四線城市未來(lái)有望成為主戰(zhàn)場(chǎng)

　　在采訪中，國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩指出，熱水器行業(yè)正在發(fā)生著新的變化，占主體的一線城市市場(chǎng)雖然下滑態(tài)勢(shì)明顯，但二線城市市場(chǎng)基本持平，三四線城市的市場(chǎng)份額得到明顯提升。

　　奧維咨詢電商事業(yè)部總經(jīng)理郭梅德在公布監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)時(shí)提到：三四線城市仍然是家電行業(yè)非常大的蛋糕，從整個(gè)居住環(huán)境來(lái)看我們的衛(wèi)浴產(chǎn)品，未來(lái)三四線城市的發(fā)展空間比較大，電商向三四線城市下沉，也會(huì)進(jìn)一步刺激三四線城市消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求。

　　一些業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，一二級(jí)城市消費(fèi)者對(duì)于基本家用電器的生活需求日趨飽和，但是受到我國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展的影響，三四線城市居民對(duì)熱水器等生活電器的消費(fèi)需求將得到進(jìn)一步釋放，未來(lái)發(fā)展前景被看好。

　　根據(jù)分析可推知，未來(lái)一二線城市的家電市場(chǎng)或?qū)⒁愿聯(lián)Q代的“換機(jī)潮”為主要契機(jī)，智能家電、定制家電等高端產(chǎn)品將獲得較大發(fā)展。而三四線城市目前仍是家電市場(chǎng)的“藍(lán)?！保捎谔N(yùn)含巨大的潛在消費(fèi)需求，極有可能成為未來(lái)熱水器等生活家電產(chǎn)品市場(chǎng)的新主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　對(duì)于家電企業(yè)而言，誰(shuí)能率先完成在三四級(jí)市場(chǎng)的布局，誰(shuí)就將掌握未來(lái)商戰(zhàn)的主動(dòng)權(quán)。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)　　　徐亦瀟

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