整體市場(chǎng)趨飽和 啤酒巨頭扎堆西部尋增長(zhǎng)

　　2013年，啤酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)啤酒總產(chǎn)量是5061 .54萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4 .59%。這樣一個(gè)數(shù)字雖然高于2012年3.06%的增速，但是對(duì)比2009年-2011年每年5%以上的增速，尤其是2011年高達(dá)10 .67%的增速，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展的啤酒行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)量放緩的跡象。”但總體的增長(zhǎng)空間不會(huì)太大，啤酒市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和?！爸袊?guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇認(rèn)為。

　　西南市場(chǎng)增長(zhǎng)16 .5%

　　這種飽和的跡象從各個(gè)地區(qū)的銷(xiāo)售情況可見(jiàn)一斑。2013年，華東是最大的啤酒產(chǎn)銷(xiāo)市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額高達(dá)34.2%，但是其產(chǎn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)僅3%；占據(jù)28.4%的市場(chǎng)份額的第二大市場(chǎng)華南，增速只有3.2%；此外，東北、華北等排名第三第四的市場(chǎng)，其產(chǎn)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)分別為4.5%和2%。

　　那么在市場(chǎng)增長(zhǎng)空間不會(huì)太大的大背景下，行業(yè)巨頭們可以尋找新的增長(zhǎng)空間呢？何勇指出，西部西南和西北地區(qū)市場(chǎng)由于原先的基數(shù)較低客觀因素和地域封閉性主觀因素的原因，未來(lái)仍將有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

　　事實(shí)上，去年啤酒行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量的增加是由西部市場(chǎng)帶動(dòng)的。西南市場(chǎng)增長(zhǎng)十分迅猛，西北市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8.2%，市場(chǎng)份額提升至5.2%，而西南市場(chǎng)更大增16.5%，使市場(chǎng)份額躍升至9.7%。

　　如此而言，西部市場(chǎng)去年的產(chǎn)銷(xiāo)量為754.24萬(wàn)噸。據(jù)嘉士伯2013年的年報(bào)，其在西部市場(chǎng)有39家啤酒廠，市場(chǎng)占有率為55%，排名第一。而其2012年的年報(bào)顯示，嘉士伯在西部市場(chǎng)的占有率為50%-55%。

　　盡管嘉士伯在西部市場(chǎng)占有絕對(duì)的份額優(yōu)勢(shì)，但是隨著巨頭們紛紛介入，西部王嘉士伯形勢(shì)變得十分微妙?！拔髂系胤绞前l(fā)展的大地區(qū)，我們也重視對(duì)中西部的投資，過(guò)去的投資里我們中西部的投資占絕大部分，我們?cè)诒本?、廣西、內(nèi)蒙都有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)”北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理劉翔宇指出。

　　燕京啤酒在2013年的年報(bào)透露，其在廣西市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量124萬(wàn)千升，比2012年同期增長(zhǎng)9 .73%；云南市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量22萬(wàn)千升，比2012年同期增長(zhǎng)29.4%；四川市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量18萬(wàn)千升，比2012年同期增長(zhǎng)20 .32%。

　　雖然孫明波并未透露青啤具體在西部地區(qū)的戰(zhàn)略，但其指出，中西部的發(fā)展是未來(lái)中國(guó)啤酒發(fā)展的較大空間。

　　西北市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

　　“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手確是給我們很大壓力?！奔问坎袊?guó)營(yíng)銷(xiāo)中心市場(chǎng)總監(jiān)黎均煒坦誠(chéng)。事實(shí)上，競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)相當(dāng)激烈。盡管西南和西北地區(qū)的產(chǎn)銷(xiāo)量均處于高速增長(zhǎng)階段，但是兩地區(qū)的盈利水平大不相同。其中西南地區(qū)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)高達(dá)43.1%，單位產(chǎn)品利潤(rùn)率高達(dá)22.9%。但是西北地區(qū)的利潤(rùn)總額就出現(xiàn)14.5%的負(fù)增長(zhǎng)，而單位產(chǎn)品利潤(rùn)率的增長(zhǎng)更出現(xiàn)21%的大幅下滑，西北市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性由此可見(jiàn)一斑。

來(lái)源: 南方都市報(bào)

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