淺析我國白酒行業(yè)未來幾年發(fā)展前景

　　雖然，去年我國白酒行業(yè)進(jìn)行調(diào)整以來，我國白酒行業(yè)出現(xiàn)低落，但是白酒企業(yè)面對困境紛紛求變求生的努力是有目共睹的，雖然有些措施為企業(yè)贏得了發(fā)展，也有些措施被事實(shí)證明是不當(dāng)?shù)??？梢钥隙ǖ氖牵拙祁惍a(chǎn)品依然有著龐大的消費(fèi)群體有待去開發(fā)，行業(yè)未來的發(fā)展也是值得期待的。

　　未來5到10年，中國白酒行業(yè)將逐漸從高成長期過渡到成熟成長期，未來5年行業(yè)銷售收入增長中樞將從過去5年的25～30%的下行到10%的常規(guī)化增長，并且主要依托均價(jià)的提升而非總銷量的增長。同時(shí)，我國白酒行業(yè)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期，將逐漸從高成長期過渡到成熟期。在這一過程中，預(yù)計(jì)行業(yè)銷售收入增長中樞將從過去五年的20-30%顯著下行到10%的常規(guī)化增長，并且主要依托均價(jià)的提升而非總銷量的增長。相應(yīng)地，我們預(yù)計(jì)行業(yè)供給格局進(jìn)一步向大型名優(yōu)白酒企業(yè)集中，白酒需求仍具增長潛力，不必過分悲觀。

下圖為：中國消費(fèi)群體分類以及對應(yīng)的白酒消費(fèi)檔次

　　首先，消費(fèi)人群和消費(fèi)習(xí)慣難以改變。這是由中國人口統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)和白酒獨(dú)特消費(fèi)方式?jīng)Q定的。CEIC數(shù)據(jù)顯示，未來十年，中國30～55周歲男性人口規(guī)模將保持在3億左右，直到2020年之后才有明顯下降。白酒的重度飲用人群為30～55周歲的成年男性。因此，白酒的消費(fèi)人群可能是穩(wěn)定的。同時(shí)，白酒的“佐餐群體飲用”特殊消費(fèi)方式和中國濃厚的酒文化決定了它有很強(qiáng)的消費(fèi)粘性。

　　其次，增長動(dòng)力從單一驅(qū)動(dòng)到雙輪驅(qū)動(dòng)。過去十年，白酒的消費(fèi)增長主要跟投資的增長相關(guān)。

　　2002～2012年，白酒行業(yè)銷售收入增長將近8倍，同期固定資產(chǎn)投資增長11倍，財(cái)政收入和財(cái)政支出分別增長6.2倍和5.7倍，而社會(huì)消費(fèi)品零售總額僅增長3.9倍。白酒行業(yè)的增長主要受投資帶動(dòng)的以增加商業(yè)機(jī)會(huì)為目的社交活動(dòng)增長的驅(qū)動(dòng)。未來十年，投資可能仍將在經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮重要作用，同時(shí)新型城鎮(zhèn)化帶動(dòng)居民社交活動(dòng)和外出就餐持續(xù)增長，個(gè)人收入增長帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，因此，白酒的增長動(dòng)力可能呈現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)的特征，因而增長可能更為持續(xù)和穩(wěn)健。

　　因此，中國白酒行業(yè)的收入增速雖然將會(huì)有所下降，但仍然相對較快，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》預(yù)計(jì)：未來3年2013-2015年中國白酒行業(yè)收入年均復(fù)合增長11%，未來8年2012-2020年將保持10%的年均增速。預(yù)計(jì)，到2020年行業(yè)收入規(guī)模將從2012年的人民幣4,400億元增長到9,300億元。

來源：前瞻網(wǎng)

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