進(jìn)口葡萄酒價(jià)漸低 國(guó)內(nèi)廠商壓力激增

　　進(jìn)口葡萄酒降價(jià)多

　　“168元買一支送一支”、“進(jìn)口葡萄酒并不貴”,隨著葡萄酒電商的興起及進(jìn)口葡萄酒價(jià)格的不斷下降,即使在全國(guó)各大超市,隨處也可見百元及百元以下的進(jìn)口葡萄酒,而電商的葡萄酒則更便宜,幾十元一支的比比皆是,國(guó)產(chǎn)酒商超、渠道的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正逐漸被吞噬。文/圖記者 梁紅舉

　　進(jìn)口葡萄酒價(jià)漸低

　　在一德路,多家酒商在柜臺(tái)前掛出醒目的招貼:“進(jìn)口葡萄酒,168元兩支”?！斑@不算便宜,電商更便宜。”廣州一家酒吧的采購總監(jiān)寧先生告訴記者,電商甚至有70多元的正品進(jìn)口葡萄酒。

　　以前,國(guó)產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒之間的市場(chǎng)價(jià)格層次分明。國(guó)產(chǎn)葡萄酒依據(jù)本土優(yōu)勢(shì),低成本運(yùn)作,利用價(jià)格開拓市場(chǎng),結(jié)合白酒的渠道運(yùn)營(yíng)策略,使商超渠道成為國(guó)產(chǎn)葡萄酒的主陣地。而進(jìn)口葡萄酒主要依賴于專業(yè)的進(jìn)口酒商,走連鎖店、夜場(chǎng)、會(huì)所等渠道,以團(tuán)購為主要購買方式。但隨著消費(fèi)的升級(jí)和關(guān)稅的降低以及貿(mào)易免稅區(qū)的建立,進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格越來越低,特別是美國(guó)、澳大利亞、智利等新世界的葡萄酒。

　　國(guó)內(nèi)廠商壓力激增

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)及果露酒分會(huì)秘書長(zhǎng)王祖明表示,近年來, 我國(guó)從歐盟進(jìn)口葡萄酒數(shù)量急劇增長(zhǎng),2009年到2012年,我國(guó)從歐盟進(jìn)口葡萄酒由6.4萬千升上升到25.7萬千升,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到59.83%。 2012年,從歐盟進(jìn)口的葡萄酒數(shù)量占我國(guó)進(jìn)口葡萄酒的60.37%,占我國(guó)葡萄酒消費(fèi)量的14.22%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)口葡萄酒品牌在市場(chǎng)中的占比不斷上升,預(yù)計(jì)到2015年,中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)將達(dá)到1000億元規(guī)模,屆時(shí),進(jìn)口葡萄酒將占到整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的40%以上。業(yè)界人士表示,這意味著未來國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌將會(huì)遭受更為嚴(yán)重的沖擊?！皫缀跛兄袊?guó)葡萄酒企業(yè)都強(qiáng)烈感受到了來自歐盟進(jìn)口葡萄酒的沖擊,經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額下滑嚴(yán)重?！?/p>

　　2012年8月,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)就向商務(wù)部遞交申請(qǐng),要求商務(wù)部對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷和反補(bǔ)貼的“雙反”調(diào)查,因?yàn)闅W盟為葡萄酒產(chǎn)業(yè)提供大量補(bǔ)貼和對(duì)中國(guó)大量低價(jià)出口,已經(jīng)嚴(yán)重威脅到國(guó)產(chǎn)葡萄酒的生存與發(fā)展,但迄今,“雙反”結(jié)果如何尚未確定。

　　在這場(chǎng)長(zhǎng)期的博弈中,國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)必須找到有效的反抗方式,否則會(huì)在進(jìn)口葡萄酒的重拳出擊下進(jìn)入危途。

來源：廣州日?qǐng)?bào)　 梁紅舉

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