進(jìn)口葡萄酒“身價(jià)”大降為哪般

　　近期，美的、聯(lián)想等集團(tuán)紛紛宣布跨界進(jìn)軍進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)；茅臺(tái)、五糧液等傳統(tǒng)白酒生產(chǎn)企業(yè)也正在積極籌備葡萄酒業(yè)務(wù)。據(jù)調(diào)查，江蘇常州市葡萄酒市場(chǎng)的進(jìn)口葡萄酒正改變以往高端路線，利用低廉的價(jià)格迅速搶占市場(chǎng)。

　　低端葡萄酒成香餑餑產(chǎn)自法國(guó)的路易金樽8年樹(shù)齡干紅葡萄酒售價(jià)每瓶18.80元，澳大利亞原裝進(jìn)口、名酒莊出產(chǎn)的干紅葡萄酒售價(jià)每瓶59元……在常州一家葡萄酒專賣店，筆者看到，不少進(jìn)口葡萄酒價(jià)格并不高。這些葡萄酒來(lái)自法國(guó)、西班牙等傳統(tǒng)葡萄酒生產(chǎn)國(guó)家占到四成，其余大多產(chǎn)自智利、哥倫比亞等農(nóng)業(yè)大國(guó)。一款法國(guó)原裝進(jìn)口、波爾多產(chǎn)區(qū)AOC級(jí)法國(guó)產(chǎn)區(qū)，代表法國(guó)的最高等級(jí)酒優(yōu)質(zhì)波爾多葡萄酒，每瓶售價(jià)也只有59元。而去年即便是最普通的AOC等級(jí)的葡萄酒售價(jià)也在200元以上。

　　從去年底開(kāi)始，中高端酒業(yè)受到嚴(yán)重影響，銷量大約下降三成。而低端葡萄酒的銷量非但沒(méi)有下降反而略有上升。國(guó)產(chǎn)葡萄酒受擠壓去年下半年以來(lái)，在低端葡萄酒市場(chǎng)，進(jìn)口葡萄酒與國(guó)產(chǎn)葡萄酒的份額比已經(jīng)接近7：3，而以往在低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，國(guó)內(nèi)高端酒市場(chǎng)低迷，讓不少國(guó)外的葡萄酒商都瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)的低端葡萄酒市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，受進(jìn)口葡萄酒低價(jià)策略的影響，國(guó)產(chǎn)葡萄酒價(jià)格也有所松動(dòng)。但由于國(guó)產(chǎn)葡萄酒的利潤(rùn)空間并不大，故而降價(jià)空間有限。由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的品鑒知識(shí)還較為缺乏，使得低端進(jìn)口葡萄酒搶占市場(chǎng)存在優(yōu)勢(shì)。由于葡萄酒是舶來(lái)品，國(guó)內(nèi)的葡萄酒市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品有種天然的“好感”。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，隨著葡萄酒越來(lái)越被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接受，經(jīng)銷商正抓住國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心理，大力拓展低端進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)。而事實(shí)上，低端產(chǎn)品中也有一些好品質(zhì)的葡萄酒。隨著上海自貿(mào)區(qū)的成立，預(yù)計(jì)今后進(jìn)口葡萄酒還將進(jìn)一步擠壓國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)。

來(lái)源：中國(guó)國(guó)門時(shí)報(bào)　　作者：魯亞萍

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