媒體稱茅臺成本偏低 或因財會核算方法不科學

繼有關(guān)媒體質(zhì)疑國際知名品牌星巴克的成本之后，個別媒體又將目光瞄準了民族品牌——茅臺。有專家表示，之所以出現(xiàn)認為茅臺等高端品牌成本較低的情況，可能是由于只統(tǒng)計了物料成本，未涉及其它所致。

據(jù)了解，現(xiàn)在我國采取制造成本法，公司的管理費用、銷售費用、倉儲、物流等費用均排除在制造成本之外。正因如此，央視等媒體在對茅臺、星巴克等知名品牌的成本計算中，也是扣除廣告推廣費、管理費、稅收、人員工資、折舊費、包裝材料費等等費用之后，單純以產(chǎn)品自身所涉及的物料成本進行核算，這也難怪其最終會計算出一個極低的“成本”價格。

事實上，對于任何一家企業(yè)而言，物料成本都只是其成本支出的一部分，它與為生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品而支付的一切費用的總和共同構(gòu)成了企業(yè)的完全成本。

著名財稅專家馬靖昊就曾表示，產(chǎn)品的制造成本其實遠遠低于其的實際成本，因為高額房租、銷售費用等還沒有計算在內(nèi)。因此，不要只看制造成本，還是要回到大成本概念。

“LV包和一個或許更加結(jié)實耐用的皮包，價格差距更加懸殊?！?北京商業(yè)經(jīng)濟協(xié)會副秘書長賴陽表示，“品牌的附加價值，同樣要被加進成本當中去，這就使得成本核算法并不完全適用于星巴克?！?/p>

事實上，作為知名品牌， “茅臺”、“星巴克”在無形中已經(jīng)擁有了經(jīng)濟學意義上的“溢價權(quán)”。

而對于茅臺的高附加值，茅臺董事長袁仁國曾做出過這樣的表述，每一滴茅臺酒，從發(fā)酵到出廠，至少需要五年時間——從高粱種植，到制作酒曲；從發(fā)酵釀造，到勾兌調(diào)配，再到成品入庫儲存——最好的種子、最好的有機肥料、最好的制曲師、最好的釀酒師、最好的技術(shù)人員、最好的監(jiān)測設(shè)備，以及獨一無二的微生物環(huán)境，環(huán)環(huán)疊加，“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”。

無論是蘋果電腦還是那些制作精良的世界名車，你都能在品質(zhì)追求上看到類似的情節(jié)。做實業(yè)的人常有這樣的愿望，要做世界上最好的產(chǎn)品。

正是因為這種對于“要做世界上最好的產(chǎn)品”孜孜不倦的追求，使得茅臺得到了消費者的認可。在白酒行業(yè)處于調(diào)整期的2013年，茅臺集團實現(xiàn)了白酒產(chǎn)量同比增長16.29%，白酒銷量同比增長2.58%，實現(xiàn)銷售收入同比增長13.76%，利潤總額同比增長8.27%，凈利潤同比增長5.03%的良好銷售業(yè)績。

對于媒體爭議，中國人民大學經(jīng)濟學院副院長王晉斌表示，成本及價格問題看似復雜，但卻有著一個“百試不爽”的準則：消費者需求，“對商品來說，消費者需求幾乎意味著一切，而定價是否合適同樣也是由消費者需求說了算?！?/p>

既然消費者需求成為主導，那么是否全然就是市場說了算？王晉斌表示，“指導定價”更適用于相對壟斷的行業(yè)。事實上，對于哪些每個人都有“買”和“不買”權(quán)利的產(chǎn)權(quán)，其最終價格還是由市場自行決定的。

“對價格的監(jiān)督是有必要的。在那些市場競爭還未充分的領(lǐng)域，市場定價存在許多非理性的成分，這時就需要對價格進行指導。”王晉斌說。

來源：中國日報網(wǎng)

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