白酒行業(yè)調(diào)整期持續(xù)5年以上

　　隨著十八屆三中全會(huì)釋放出的信息以及最新政策，白酒行業(yè)的調(diào)整至少要持續(xù)5年甚至更長時(shí)間。

　　原先白酒企業(yè)與政務(wù)相關(guān)的消費(fèi)占市場份額接近60%，在限制“三公消費(fèi)”的影響可能需要五年時(shí)間才能徹底消化掉，加之酒類電商等信息化手段的沖擊，白酒經(jīng)銷商的毛利會(huì)出現(xiàn)大幅度萎縮。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，到明年年底，白酒經(jīng)銷商要淘汰50%，肯定會(huì)有白酒企業(yè)倒閉或者賣掉甚至重組，也肯定會(huì)有企業(yè)被兼并。

　　目前是白酒行業(yè)調(diào)整期和下一輪發(fā)展期的臨界點(diǎn)，2015年白酒行業(yè)就有可能會(huì)出現(xiàn)恢復(fù)性增長。盡管白酒行業(yè)的整體增速會(huì)趨緩，但調(diào)整對不同類型酒企的影響是不一樣的。

　　以全國布局、中高檔產(chǎn)品為主的一線企業(yè)，受到的調(diào)整影響不可避免要大些，特別是中高檔產(chǎn)品比重越高受影響越大。其次：以縣市級區(qū)域?yàn)槔袌觥⒅械蜋n產(chǎn)品為主的小型企業(yè)，受到的調(diào)整影響也比較大，競爭空間要被壓縮了。以省級區(qū)域?yàn)閼?zhàn)略市場、中檔產(chǎn)品為主的二線名酒、省級數(shù)一數(shù)二的企業(yè)、全國大眾酒品牌，很有可能是本次調(diào)整的新銳酒企，因?yàn)榭梢允芤嬗诟叨税拙剖袌鏊槠?、中檔白酒市場容量放大和省級市場品牌化、下沉擠壓縣級小酒企市場。

　　對于一些區(qū)域性白酒企業(yè)來說，今年銷量下滑達(dá)到70%，在未來的消費(fèi)環(huán)境下，價(jià)值消費(fèi)的比例大幅度提高。白酒行業(yè)噸酒價(jià)位去年做到3.6萬元到4萬元了，未來幾年可能要往下調(diào)。

　　未來以下白酒將會(huì)脫穎而出。有根據(jù)地市場、中低檔產(chǎn)品，正在進(jìn)行全國化的一二線名酒，比如汾酒、瀘州老窖、西鳳酒等；其次，有產(chǎn)品差異化、有戰(zhàn)略大單品，正在進(jìn)行全省化或全國化的酒企，比如作為中國白酒香型酒代表的衡水老白干、牛欄山、四特、白云邊、景芝等，這是源于中國白酒正在回歸產(chǎn)品、回歸理性、回歸消費(fèi)者，香型正是產(chǎn)品最大的差異化，是消費(fèi)者常識中最容易理解和接受的賣點(diǎn)。除此之外，全國性的大眾酒品牌，特別是歷史文化名酒，比如金六福、稻花香、杜康、詩仙太白等。

來源：糖酒快訊

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀