嬰兒奶粉市場激戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　一面是整合并購下多家乳企退出，一面又不斷涌現(xiàn)新面孔來搶食國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場蛋糕，市場競爭壓力不斷升級。

　　新競爭者源源不斷

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，更多企業(yè)進(jìn)入嬰幼兒奶粉領(lǐng)域主要是因?yàn)閲鴥?nèi)嬰幼兒奶粉市場容量巨大，我國正在成長為全球第一奶粉消費(fèi)大國。隨著奶粉喂養(yǎng)占比的增加以及國內(nèi)人均收入水平的提高，我國嬰幼兒食品市場規(guī)模也在逐年擴(kuò)大，有關(guān)專家預(yù)計到2015年我國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模將接近800億元人民幣。這個數(shù)額里包含著巨大的利潤，大家因此瞄準(zhǔn)了這塊肥蛋糕，準(zhǔn)備奮力一搏。

　　前不久，食品巨頭康師傅與日本朝日集團(tuán)旗下奶粉企業(yè)和光堂達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在上海成立合資嬰幼兒奶粉進(jìn)口銷售公司。據(jù)悉，公司股份中和光堂占55%份額，康師傅持有剩余45%，預(yù)計2014年初開始經(jīng)營。據(jù)內(nèi)部人士稱，康師傅在嬰幼兒奶粉及輔食領(lǐng)域一直沒有取得大的發(fā)展，以嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)為強(qiáng)項(xiàng)的味全也在今年6月與康師傅徹底分離。這次其進(jìn)入主要是看到了中國的廣闊市場，為了給公司增加盈利點(diǎn)，與和光堂的合作是看好其品牌和專業(yè)性。

　　同時，農(nóng)牧企業(yè)新希望也在近日重拾嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)。其2008年曾在云南宣布，借助旗下蝶泉品牌進(jìn)軍嬰幼兒配方奶粉市場，但好景不長，去年便退出市場。最近，新希望又在醞釀在新西蘭新萊特投資生產(chǎn)全進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉，并將在明年初上市。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認(rèn)為，市場競爭日趨激烈，不過部分外資主流品牌在國內(nèi)的消費(fèi)基礎(chǔ)已經(jīng)十分堅實(shí)，若企業(yè)自身無重大質(zhì)量安全事件，其不會受到新進(jìn)入者的沖擊。而國產(chǎn)品牌目前正處于崛起階段，若和光堂等新進(jìn)入者攻勢猛烈且策略得當(dāng)，很可能會從國產(chǎn)品牌手中搶走部分市場份額。

　　國產(chǎn)巨頭開弓備戰(zhàn)

　　然而國產(chǎn)乳業(yè)三巨頭的奶粉自衛(wèi)反擊戰(zhàn)早已打響。光明乳業(yè)收購控股的新萊特今年7月在新西蘭證交所主板上市。光明乳業(yè)讓新萊特IPO的目的就是加碼高端嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)。光明集團(tuán)新聞發(fā)言人表示，從今年第四季度開始到明年將加大培兒貝瑞嬰兒奶粉的宣傳力度。同樣是在7月，伊利股份與美國最大牛奶公司DFA簽署諒解備忘錄，擬在戰(zhàn)略采購、牧場服務(wù)等方面建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，未來有利于為伊利的奶粉業(yè)務(wù)提供較強(qiáng)支撐。乳業(yè)巨頭蒙牛自被中糧系接管后，相繼引入愛氏晨曦、達(dá)能兩大國際巨頭，并收購現(xiàn)代牧業(yè)和雅士利，現(xiàn)計劃將雅士利公司作為嬰兒奶粉業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營平臺。

　　在業(yè)內(nèi)看來，今年以來國家相繼啟動的高價奶粉產(chǎn)品的反壟斷調(diào)查和國內(nèi)乳企加速并購重組等政策紅利也是更多業(yè)外企業(yè)進(jìn)入嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的重要因素。分析師表示，本輪乳企整合中，國家的側(cè)重點(diǎn)在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，所以未來受益的多是涉足嬰幼兒奶粉的上市乳企，伊利、貝因美、光明、三元均有望受益，資本對決下的兼并重組將不斷升級。

來源：糖酒快訊

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