白酒紛紛“觸電”求變 業(yè)內擔心“惡習”傳染

　　2013年中國酒市進入調整期，眾多白酒企業(yè)紛紛借力電商平臺，希望以電子商務擴大銷路。近日，記者發(fā)現(xiàn)白酒著名品牌郎酒也在一國內著名網上商城開設了官方旗艦店。郎酒可能是川內最后登上電商平臺的名酒企了。業(yè)內專家提醒，電商平臺并非白酒行業(yè)“救命稻草”，且需要警惕新的惡性渠道戰(zhàn)。

　　電子商務并非“救命稻草”

　　知名白酒專家鐵犁表示，盡管不少白酒巨頭對開拓電商渠道趨之若鶩，但目前真正取得進展的卻不多，“目前白酒在電商平臺的份額只有1%，未來10年也最多發(fā)展到10%-15%，更多的市場和渠道仍然在傳統(tǒng)模式上?！?/p>

　　業(yè)內人士認為，酒企提前布局電商最重要的是培養(yǎng)消費習慣，但至少短期內將面臨培養(yǎng)新的消費群體和價格落差的雙重考驗。在鐵犁看來，電子商務確是未來白酒市場的一個重要渠道，但不是目前白酒“寒冬”的“救命稻草”，“酒企在渠道轉換時還是需要把握一個度，最好保持傳統(tǒng)與電商并存的模式?！?/p>

　　有信譽的企業(yè)才能活下來

　　電子商務的發(fā)展給白酒行業(yè)帶來了新的變局，但部分業(yè)內人士對此存有疑慮，電商加入市場，存在容易模仿、打價格戰(zhàn)形成惡性競爭、貨源質量難以保證、市場難以監(jiān)控等問題，需要更多監(jiān)管政策。

　　“電商平臺細分的多元化市場的確給業(yè)績下行的酒企提供了更廣闊的市場，但仍需要在井噴式的新型市場內保持冷靜，嚴防新渠道的惡意爭奪以及替代品間的競爭?！辫F犁坦言，在市場成熟之前，勢必會出現(xiàn)部分不正當競爭現(xiàn)象，“最終活下來的，只能是有信譽的企業(yè)?！?/p>

來源：糖酒快訊

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