橄欖油品牌競爭企業(yè)如何奪得市場領(lǐng)導權(quán)？

　　橄欖樹這個舶來品被我國引種已有若干年的歷史了，但橄欖油為消費者所熟知卻是近幾年的事。

　　據(jù)統(tǒng)計，從2003年開始，我國橄欖油進口量連年迅速遞增，僅2003年，中國橄欖油的月平均進口量就相比2002年增加了46%，其中以初榨橄欖油的增長幅度最大，比上一年增長141%。

　　隨著橄欖油日益受消費者的關(guān)注，其市場正在快速增長。橄欖油的年總銷量大幅度增加，年銷量遞增率也在不斷增高，可供選擇的國內(nèi)外橄欖油品牌也不斷增多，品牌之間的競爭日益激烈。

　　目前，希臘的阿格利司、意大利的皇瑪仕、美國舊金山的伯爵等橄欖油品牌均已在市場上形成了良好的品牌效應，其中以希臘著名橄欖油品牌阿格利司崛起最為迅速?！鞍⒏窭尽笔怯杀本┦兰o康鑫商貿(mào)有限責任公司在中國注冊的橄欖油商標，并獨家在中國代理經(jīng)銷。公司成立于2003年10月，早在橄欖油興起之初便瞄準了這個市場。如今已擁有多元化的銷售渠道，形成成熟的以希臘進口的“阿格利司”橄欖油系列產(chǎn)品為主的品牌營銷走向。

　　電子商務(wù)、大型企業(yè)團購以及進入超市三種方式銷售并存，是阿格利司橄欖油拓展市場的主要手段。據(jù)阿格利司品牌相關(guān)負責人透露，早在2011年，世紀康鑫便與擁有13年網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)經(jīng)驗的中國網(wǎng)庫聯(lián)合打造了大型B2B交易平臺——中國橄欖油交易網(wǎng)。中國橄欖油交易網(wǎng)是中國網(wǎng)庫旗下品類網(wǎng)站，是國內(nèi)最權(quán)威的橄欖油企業(yè)聯(lián)盟平臺。網(wǎng)站自上線以來，不斷發(fā)展壯大，目前已成為國內(nèi)橄欖油行業(yè)第一專業(yè)平臺。通過線上線下多元化的銷售網(wǎng)絡(luò)，“阿格利司”逐漸被廣大消費者所認可，樹立了良好的品牌效應，在國內(nèi)橄欖油市場形成強勁的競爭優(yōu)勢。市場占有率逐年穩(wěn)步提升，目前已占全國橄欖油市場的25%以上。

　　橄欖油市場不斷增長完善，已逐漸形成了良好的市場環(huán)境。有關(guān)部門調(diào)查顯示，依然有45%的消費者因為價格相對較高未選擇橄欖油產(chǎn)品。未來市場，會不斷有新的品牌加入競爭，除了保證產(chǎn)品質(zhì)量外，制定相關(guān)產(chǎn)品定價策略，擁有性價比高的橄欖油產(chǎn)品也至關(guān)重要。

來源：糖酒快訊

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