二三線城市紅酒消費(fèi)熱度漸增

　　有報(bào)告顯示，目前中國(guó)紅酒市場(chǎng)有近400億元人民幣的年消費(fèi)規(guī)模。從年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，葡萄酒、洋酒越來(lái)越受到他們的歡迎，中國(guó)紅酒市場(chǎng)的火爆吸引越來(lái)越多的國(guó)際知名紅酒廠商進(jìn)入中國(guó)，從省市地區(qū)來(lái)看，除了上一線城市火熱外，二、三線城市也逐漸成為紅酒消費(fèi)的主要省份。

　　全球市場(chǎng)看中國(guó)中國(guó)市場(chǎng)看二三線城市

　　中國(guó)雖然不是葡萄酒出口大國(guó)，但絕對(duì)是葡萄酒的消費(fèi)大國(guó)。前些日子拉菲價(jià)格哄抬的背后就躲不開(kāi)中國(guó)消費(fèi)者的身影。

　　目前所有的紅酒經(jīng)銷(xiāo)商都以各種形式開(kāi)拓著二三線城市，甚至四線城市的紅酒市場(chǎng)。這主要是因?yàn)橐允?huì)和直轄市為核心的二三線城市經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，但市場(chǎng)還未被完全開(kāi)發(fā)，高端紅酒市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，是經(jīng)銷(xiāo)商最為看重的市場(chǎng)。

　　記者從即將在蘭州舉辦的生活用品交易會(huì)獲悉，截至目前，除了大家熟知的國(guó)產(chǎn)紅酒企業(yè)會(huì)相繼露臉之外，還有數(shù)家進(jìn)口紅酒品牌商在預(yù)定糖酒會(huì)的展位，準(zhǔn)備大展異國(guó)風(fēng)情。蘭州這座西北城市，早已成為各路酒商搶奪的地盤(pán)。

　　甘肅本土的葡萄酒廠如莫高、祁連、紫軒等，除了與世界各地的紅酒企業(yè)在蘭州爭(zhēng)奪當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)外，也在靠品質(zhì)優(yōu)良而日漸走出省外，走向全國(guó)，面向世界。

　　法國(guó)紅酒不再是老大進(jìn)口紅酒品牌多元化

　　目前，除法國(guó)之外的國(guó)家的紅酒品牌正在興起，比如智利、澳大利亞的紅酒就因質(zhì)優(yōu)價(jià)廉受到越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的青睞。隨著6月商務(wù)部啟動(dòng)對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行雙反調(diào)查的調(diào)查程序，但是一些價(jià)位不高的進(jìn)口紅酒并不會(huì)收到影響，反倒在日漸崛起的紅酒市場(chǎng)上嶄露頭角。高端紅酒的價(jià)格控制，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致其他國(guó)家的優(yōu)質(zhì)高端紅酒進(jìn)口進(jìn)一步快速增長(zhǎng)，甚至可能重復(fù)近幾年法國(guó)名酒莊的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　如今，蘭州各大商超都可看見(jiàn)來(lái)自阿根廷、智利、澳大利亞等國(guó)家的紅酒，價(jià)位也多在200元左右。簡(jiǎn)約的酒瓶配合外文包裝，這對(duì)于想要嘗鮮的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)頗具誘惑。更有甚者，將進(jìn)口葡萄酒的銷(xiāo)售直接打入火鍋店。例如在甘南路一家知名火鍋店內(nèi)就可見(jiàn)到法國(guó)宏圖莊園、西班牙雅典娜丹魄紅、進(jìn)口威酷等葡萄酒，這種終端曝光方式很有效。

　　打通適宜鋪貨渠道終端曝光是王道

　　目前高端紅酒在中國(guó)的銷(xiāo)售渠道有很多，大客戶直銷(xiāo)、門(mén)店、渠道供貨起著主導(dǎo)性作用。但是幾乎所有的紅酒經(jīng)銷(xiāo)商都不認(rèn)可本應(yīng)作為最便利的上架渠道商超和餐飲，包括酒吧娛樂(lè)場(chǎng)所。原因可歸咎為：人們普遍認(rèn)為餐飲、酒吧、娛樂(lè)場(chǎng)所假酒太多，大部分不是從正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)高端紅酒，并且這些場(chǎng)所紅酒加價(jià)過(guò)多。

　　武都路上一家名為菲諾紅酒的葡萄酒專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人顏總對(duì)記者表示：“目前，中國(guó)的高端紅酒經(jīng)銷(xiāo)商是比較尷尬的一個(gè)群體，幾乎所有的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)紅酒時(shí)，一般看重的都是紅酒本身的品牌而非經(jīng)銷(xiāo)商。但事實(shí)上，市場(chǎng)很需要帶有一定顧問(wèn)功能的專(zhuān)業(yè)紅酒經(jīng)銷(xiāo)商，他們不僅能影響消費(fèi)者的紅酒消費(fèi)，而且還能為消費(fèi)者推薦真正高品質(zhì)的高端紅酒。他們不僅僅是流通商，更是專(zhuān)業(yè)的紅酒顧問(wèn)?！?

　　此外，除傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道外，近來(lái)隨著電子商務(wù)的興起，紅酒的線上業(yè)務(wù)也逐步發(fā)展成為一個(gè)重要的銷(xiāo)售渠道。電子商務(wù)的便捷和快速性正在成為經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)體店的重要補(bǔ)充。

來(lái)源：蘭州晨報(bào)

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