白酒行業(yè)多年來的“節(jié)日”效應(yīng)已弱化

　　盡管有著中秋、國慶的推動(dòng)，但白酒行業(yè)的低迷狀態(tài)在三季度似乎未有太多的好轉(zhuǎn)。有白酒經(jīng)銷商向南都記者表示，盡管三季度銷售額同比上漲，但凈利潤卻出現(xiàn)70%-90%的大幅下滑。

　　酒鬼酒上周末發(fā)布的三季報(bào)預(yù)告，預(yù)計(jì)公司凈利潤出現(xiàn)872萬至1372萬元的虧損，掀開了白酒行業(yè)三季度不良預(yù)期的序幕。而早在半年報(bào)中，洋河已經(jīng)預(yù)期今年1- 9月凈利潤的變動(dòng)幅度在-10%至10%之間。

　　團(tuán)購渠道是重災(zāi)區(qū)

　　“如果你去市面看看，你會(huì)看到很多這兩三年進(jìn)來的業(yè)外資本砸出來的零售店在陸續(xù)關(guān)門或者轉(zhuǎn)行?！币患医?jīng)營著五糧液、劍南春、瀘州老窖等多個(gè)知名白酒品牌的經(jīng)銷商陳平化名對南都記者表示，在過去幾年白酒行業(yè)高峰時(shí)手握團(tuán)購資源介入白酒銷售的經(jīng)銷商的日子非常慘淡。

　　不管如何，毛利、凈利大幅下滑已經(jīng)是一個(gè)不爭的事實(shí)。“做零售毛利本來就只有十幾個(gè)點(diǎn)，但隨著白酒零售價(jià)的下跌，現(xiàn)在毛利更是下降了三四個(gè)點(diǎn)?！笨麩熋贫麻L張健偉表示。

　　而陳平所經(jīng)營的公司，因?yàn)榇饲颁N售額由五糧液、劍南春、瀘州老窖等高端白酒貢獻(xiàn)，此番行業(yè)調(diào)整重創(chuàng)高端酒的價(jià)格，其利潤下降更為明顯?！皬匿N量上來看，今年1-9月公司的銷售額上升了20%，但是凈利潤卻同比跌了70%?！标惼奖硎?，以往賣一瓶茅臺(tái)的利潤空間有幾百元，現(xiàn)在只有幾十元，這個(gè)利潤的跌幅幾乎達(dá)90%。

　　囤酒現(xiàn)象不再

　　據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，今年上半年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成銷售收入2402.13億元，增速同比回落至10 .71%。白酒行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤399 .09億元，同比增長0 .57%，累計(jì)利潤增速出現(xiàn)大幅下滑。

　　利潤不景，在白酒上市公司陸續(xù)公布的三季報(bào)中有著更深刻的體現(xiàn)。酒鬼酒三季度進(jìn)入了由盈轉(zhuǎn)虧的下行通道，這也是時(shí)隔四年后酒鬼酒再現(xiàn)單季虧損。今年一季度酒鬼酒分別實(shí)現(xiàn)1 .98億和1 .82億的營收。一季度凈利潤出現(xiàn)91 .51%的下跌，但依然有1010 .9萬元的利潤。而對于二季度這個(gè)白酒行業(yè)歷來的淡季，其淡季凈利潤仍有2060 .9萬元。但是在有著中秋、國慶這個(gè)大節(jié)日的催谷，其業(yè)績預(yù)告稱，公司凈利潤反而可能出現(xiàn)872萬-1372萬的虧損。

　　各大白酒上市公司二季度普遍個(gè)位數(shù)的營收和凈利潤增長，資深白酒專家鐵犁早前對南都記者表示，白酒行業(yè)的調(diào)整尚未結(jié)束?！霸鲩L放緩是必然，亦不排除未來行業(yè)會(huì)出現(xiàn)業(yè)績增長為負(fù)數(shù)的可能?！爆F(xiàn)在看來，酒鬼酒的虧損或者會(huì)拉開白酒行業(yè)增速倒退的序幕。

　　早在8月底公布半年報(bào)時(shí)，洋河已經(jīng)對公司1月-9月的業(yè)績給公眾打“預(yù)防針”。其預(yù)計(jì)今年1-9月凈利潤的變動(dòng)幅度在-10%至10%之間，凈利潤在43.45億至53.1億間。

　　事實(shí)上，以往春節(jié)、中秋國慶這兩大節(jié)日對白酒企業(yè)而言重要性不言而喻，經(jīng)銷商往往向廠家提前大量壓貨備戰(zhàn)節(jié)日銷售，從而推高白酒企業(yè)一季度和三季度的銷售。

　　在今年慘淡三季報(bào)之下，白酒行業(yè)多年來的“節(jié)日”效應(yīng)在這輪白酒深度調(diào)整中已然被極大地弱化。

　　“現(xiàn)在過年過節(jié)的銷售和平時(shí)基本都是差不多。”產(chǎn)品線涉及幾大知名白酒、洋酒、葡萄酒的經(jīng)銷商侯旭化名告訴南都記者，我們的客戶無論是商超、批發(fā)商還是基團(tuán)客戶，現(xiàn)在買酒都是一箱一箱地買，已經(jīng)不會(huì)再像20 11年之前那樣瘋狂壓貨了。“估計(jì)未來兩三年都是這樣的狀態(tài)?！痹摻?jīng)銷商認(rèn)為，明年春節(jié)在1月份，雖然有著春節(jié)的推動(dòng)，但四季度的銷售預(yù)期也不會(huì)太理想。

來源：糖酒快訊

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