業(yè)內(nèi):酒類電商未來將超過傳統(tǒng)渠道

　　“酒類電商大發(fā)展是趨勢,會成為與傳統(tǒng)渠道一樣重要甚至超過傳統(tǒng)渠道的渠道,只是時間不好說。”在武漢舉行的第89屆全國糖酒會上,業(yè)內(nèi)專家肖銘接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時作出如上表示?！?/p>

　　據(jù)工信部公開數(shù)據(jù)顯示,2012年電商的零售規(guī)模已達(dá)到12200億,占社會零售總額的比例為5.3%,中國電子商務(wù)正式進(jìn)入萬億時代。酒類行業(yè)也不例外,過去幾年來,中國網(wǎng)購酒水的消費(fèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,　2010年我國酒類網(wǎng)購交易B2C市場規(guī)模為6億,2011年為18億,2012年市場規(guī)模達(dá)到37億,2013年將達(dá)到60億,有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2014年酒類網(wǎng)購市場規(guī)模將達(dá)到130億元,面對如此龐大的蛋糕,各酒企紛紛觸電謀發(fā)展?！?/p>

　　肖銘表示,酒類電商銷售規(guī)模增速雖大,但在整個酒類銷售規(guī)模中占比還很小,現(xiàn)在說成為酒企成敗的關(guān)鍵因素還為時尚早。把電商視為一個與商超、餐飲并列的渠道就好,不要盲目神化電商。酒類電商大發(fā)展是趨勢,會成為與傳統(tǒng)渠道一樣重要甚至超過傳統(tǒng)渠道的渠道,只是時間不好說?！?/p>

　　在談及酒類產(chǎn)品營銷模式時,肖銘表示,沒有最優(yōu)秀的銷售模式,只有適應(yīng)每個消費(fèi)階段的最適合的銷售模式,毫無疑問,未來可見的最適合新生代消費(fèi)群消費(fèi)特點(diǎn)的銷售模式就是電商。　

　　有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,非公款用戶的非即時性用酒需求,可推動酒類電商快速發(fā)展,尤其在中檔和低檔酒市場上。該人士認(rèn)為,酒類電商以低時間成本、資金成本解決了酒品的選擇、交易和支付問題,針對非公款用戶的非即時性用酒需求,選則電商是理性的選擇。而且非公款用戶的非即時性用酒占高端酒類市場的比例并不高,所以中低檔酒更可能成為酒類電商的發(fā)展方向?！?/p>

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 佟曉群

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