高端白酒蕭條蔓延陶瓷瓶訂單下滑80%

　　作為中國最大的白酒生產(chǎn)區(qū)，四川今年上半年305戶規(guī)模以上白酒生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)利稅220億多元，出現(xiàn)了近年來罕見的“負增長”，企業(yè)利潤增幅也大幅縮減至2%。五糧液、茅臺、國窖1573等一線名酒也紛紛下調今年的銷售增長目標。

　　而這一慘淡景況也直接蔓延到上下游供應商。

　　陶瓷酒瓶行業(yè)跌至谷底

　　一位在仁懷市茅臺鎮(zhèn)白酒交易街上從事白酒經(jīng)營多年的經(jīng)銷商告訴記者，從2012年底開始生意就不好做了。他透露，一些小酒廠大都處于觀望，甚至有酒廠退出行業(yè)。但即使是茅臺，現(xiàn)在也沒有兩三年前那么火爆了，這一點在包裝上表現(xiàn)的尤其明顯，任務量至少萎縮了1/3多一點。“近期，茅臺酒廠包裝車間任務下滑，可能有三方面的因素：第一，因為目前是淡季，經(jīng)銷商不愿增加太多庫存；第二，今年茅臺整體供應量都縮減了，造成了提貨減少的現(xiàn)象；第三，因為經(jīng)銷商在配額提前確定的情況下，拿貨節(jié)奏有一些調整。”

　　這位熟悉茅臺情況的當?shù)厝烁嬖V記者，“這段時間包裝量明顯比節(jié)前要少很多了，尤其是像五糧液、1618這些高檔酒包裝量相比去年同期要少很多，很明顯，不少高端酒包裝車間已經(jīng)不忙了，工人也不加班了，一般下午4點鐘就下班了，像周末也不加班；但是現(xiàn)在低端酒這一塊還是沒有放假，天天都在做。”

　　白酒行業(yè)人士表示，包裝的多少都是根據(jù)下游市場情況來定的，一般五糧液根據(jù)經(jīng)銷商的打款量來核定包裝量。下游市場銷售火爆，包裝線的包裝量就非常大；而一旦下游銷售不暢，反應到生產(chǎn)環(huán)節(jié)最直觀的就是包裝量的減少。

　　營銷專家指出，在白酒萎縮背景中，中高端白酒受打擊最為嚴重。而作為中高端白酒發(fā)力后最為受益的陶瓷酒瓶，隨著市場的變化，需求也出現(xiàn)了嚴重的下降。近年來陶瓷酒瓶已經(jīng)成為了酒企選擇高端包裝的主要形式。國內(nèi)像景德鎮(zhèn)、龍泉以及湖南臨澧等多地的陶瓷廠家也借助這一時機紛紛轉戰(zhàn)陶瓷酒瓶領域。可以說，中國白酒高速發(fā)展的時間段里，也是陶瓷酒瓶發(fā)展最好的時期。

　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，2009年一年之間，某行業(yè)龍頭企業(yè)僅酒瓶業(yè)務就已達到該廠建廠30年的總銷售量，訂單甚至要排到第二年6月以后。而另外一家企業(yè)，2010—2012年間陶瓷銷售額分別達到2億、4億和4億元，凈利潤也連續(xù)兩年近億。

　　據(jù)估計，2012年，中國陶瓷酒瓶的市場規(guī)模就達到100億元，而這還僅是整個酒瓶市場的五十分之一。巨大的市場需求催生出一批例如錦輝、金魚、新世紀陶瓷、泰鑫瓷業(yè)、華聯(lián)瓷業(yè)、銀和瓷廠、德興瓷業(yè)等中上規(guī)模的企業(yè)，帶動了不少地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

　　然而，隨著白酒尤其是高端白酒進入寒冬，這些陶瓷企業(yè)也不同程度地陷入了經(jīng)營的困境。陶瓷酒瓶生意難做，有些公司訂單下降了70%—80%，也從上游直接反映出酒企們的近況。

　　同時，也有不少企業(yè)負責人向記者表示，面對沖擊，無論是高檔還是中低檔白酒都會受到一定的沖擊。但是相對于過去以大酒企為客戶的大型陶瓷企業(yè)，日子就更加難過，例如前文提到過銷售額連續(xù)兩年近4億的行業(yè)龍頭，之前只生產(chǎn)15元以上酒瓶，五糧液、茅臺、郎酒和劍南春等大酒企都是它的客戶，然而從2012年年底到2013年3、4月份，公司的訂單情況就變得非常困難，上半年幾乎一個新訂單都沒有，只有200萬個酒瓶的老訂單。企業(yè)員工告訴記者，基本上窯爐都是空的，又不想停掉，所以就調慢窯爐流水線的速度，慢燒產(chǎn)品。為了應對危機，從酒廠市場下滑后，公司就開始調整產(chǎn)品結構，減少高端酒瓶?；謴筒途邩I(yè)務的比重，把營銷團隊的工作重心放到日用陶瓷等方面。而另外一家主要以沱牌為客戶的龍頭企業(yè)，往年的利潤主要來自10元以上的高檔酒瓶，今年受沖擊也很大，利潤的跌幅保守預計在25%—30%。

來源：糖酒快訊

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