中國白酒行業(yè)已經(jīng)進入性價比時代

　　五糧液高調(diào)在成都推出五糧特曲、精品五糧特曲、五糧頭曲等三款新品，該三款產(chǎn)品價格集中在200-480元之間。此后五糧液加快了推出新品的步伐。最新消息稱，9月初，五糧液將在成都再度舉行新品發(fā)布會，推出包括35度、39度、42度五糧液及一款“五糧液2013中國夢特別紀(jì)念版”產(chǎn)品。

　　郎酒各事業(yè)部搶占中端白酒先機

　　從郎酒集團獲悉，目前郎酒各事業(yè)部在繼續(xù)根據(jù)市場需要開發(fā)新品，穩(wěn)固原有消費群體，培育新興消費型市場。

　　其中，紅花郎事業(yè)部將根據(jù)市場需求適當(dāng)放開用于收藏及高端直接消費的醬酒訂制。

　　老郎酒事業(yè)部為豐富禮盒市場，把握市場細分機會，滿足消費者節(jié)假日禮品贈送需求，已規(guī)劃老郎酒經(jīng)典禮盒及精品老郎酒禮盒，將于近期上市。

　　郎牌特曲事業(yè)部在目前T3、T6、T9三款產(chǎn)品基礎(chǔ)上，隨著特曲市場氛圍成型，進一步延長產(chǎn)品線。8月20日，郎牌特曲事業(yè)部在揚州發(fā)布了四款新品，分別是郎牌特曲鑒賞級、郎牌特曲尚品、郎牌頭曲（藍色款）以及郎牌特曲100ML的小酒（暫命名為小Q，小特）；同時推出的還包括郎牌特曲T6兩支裝禮盒、郎牌特曲T3兩支裝禮盒裝等不同包裝規(guī)格的產(chǎn)品。

　　流通事業(yè)部完成產(chǎn)品升級的如意郎、福郎上市。為滿足人們理性消費需求，流通事業(yè)部全新打造的光瓶嘉賓郎上市。下半年起，流通事業(yè)部將陸續(xù)規(guī)劃推出一款129ml濃香小酒、一款便宜盒裝酒、一款紅色包裝低價位新如意。

　　沱牌舍得將推“舍得酒坊”系列

　　有消息稱，沱牌舍得兩款中檔新品也將于近日推出。此次新推的兩款產(chǎn)品為“舍得酒坊”系列，價位在200-300左右，目前正在進行全國招商。

　　汾酒杏花村3號打“年輕牌”

　　汾酒發(fā)布新品“杏花村3號酒”。主要面向70后、80后消費群體，打造“年輕態(tài)”白酒新派代表。杏花村3號將先推出2個系列產(chǎn)品，價格區(qū)間從100元到300元。

　　各大酒企推出中端產(chǎn)品，發(fā)力腰部市場，實則也是其在行業(yè)調(diào)整期積極調(diào)整迎合市場的一個態(tài)度和舉措。而從五糧液、汾酒等名酒企業(yè)的發(fā)力來看，中國白酒行業(yè)已經(jīng)進入性價比時代，中檔酒市場勢必將迎來一場混戰(zhàn)。

　　白酒市場營銷分析師、糖酒快訊網(wǎng)專欄作家楊治超表示，這一次白酒行業(yè)的深度洗牌，對社會、對白酒行業(yè)都有積極促進作用，大眾消費永遠是主流，不重視大眾消費一味追求高端，那是脫離人民群眾的行為，自然就不符合我國的國情，應(yīng)該遏制，中低端白酒的發(fā)力成功證明白酒行業(yè)并沒有因為高端市場出問題而整體一蹶不振，喝白酒的消費者沒有變，變的只是市場的格局，讓價格理性回歸。

　　而對于高端白酒的命運，糖酒快訊網(wǎng)專欄作家方勝認(rèn)為，高端白酒在中國的運營從來都是違反市場的。因為三公導(dǎo)致的，任何商品高端一定有市場，但是市場一定是窄眾的。一般來說高端都是純手工而且限量很少的體現(xiàn)稀缺價值，按市場規(guī)律規(guī)模大的企業(yè)走中端和中低端量產(chǎn)，通過規(guī)模化降低成本實現(xiàn)利潤，滿足大眾需求，而一些特色企業(yè)手工或者半手工限量面對特別人群來生產(chǎn)高端產(chǎn)品。所以高端白酒一定有需求，但是如果說還是茅臺，五糧液，瀘州老窖等批量生產(chǎn)的方式來占據(jù)，那么這條路是行不通的。除非類似三公這種靠利益輸送，關(guān)系營銷的特殊市場依然存在。

來源：第一農(nóng)經(jīng)

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