白酒中報(bào)難看 低價(jià)肉搏"買(mǎi)一送一"去庫(kù)存救市

　　如果你是酷愛(ài)白酒者，那下半年你或?qū)㈥懤m(xù)買(mǎi)到白酒“大牌”們的“中低端”產(chǎn)品。本周起，白酒股陸續(xù)對(duì)外預(yù)估上半年業(yè)績(jī)，沱牌舍得、酒鬼酒這些曾異軍突起的白酒凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)將下跌八成。記者了解到，即使是龍頭酒企上半年業(yè)績(jī)均低于內(nèi)部預(yù)期，為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和“禁酒令”沖擊，多家酒企都在開(kāi)打“低價(jià)牌”，肉搏戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　預(yù)測(cè)：白酒明年二季度同比銷(xiāo)售或有改善

　　本周，二、三線白酒生產(chǎn)商中報(bào)不斷“報(bào)憂”。沱牌舍得預(yù)計(jì)，上半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期相比，將減少80%左右。該公司表示，由于受“控制三公消費(fèi)”、“禁酒令”等政令的影響，公司高檔產(chǎn)品的銷(xiāo)售下滑，導(dǎo)致公司營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)下降；同時(shí)由于公司為加大產(chǎn)品宣傳推廣力度，銷(xiāo)售費(fèi)用較去年同期大幅度增加。

　　之前，曾卷入“塑化劑”風(fēng)波的酒鬼酒已預(yù)計(jì)上半年度凈利潤(rùn)盈利2800萬(wàn)~3300萬(wàn)元，同比下降87%~89%，原因是白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。

　　當(dāng)大潮退去，裸泳者也將紛紛現(xiàn)形。業(yè)內(nèi)一向視預(yù)收款為白酒公司利潤(rùn)調(diào)節(jié)的“蓄水池”，“蓄水”越多者報(bào)表也能“多調(diào)節(jié)”一些。不過(guò)，有統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度白酒板塊預(yù)收款同比降幅已高達(dá)41.54%。

　　中信建投的一份研報(bào)指出，春節(jié)后第一季度是量?jī)r(jià)齊跌，第二季度是去庫(kù)存。同時(shí)二季度也是白酒最差的時(shí)候。酒鬼酒、沱牌中報(bào)的大幅下跌揭開(kāi)白酒公司的真實(shí)狀況。預(yù)計(jì)下半年，白酒以環(huán)比銷(xiāo)售改善為主，同比銷(xiāo)售的改善要等到明年二季度。

　　趨勢(shì)：白酒龍頭和基酒商均低價(jià)肉搏

　　在白酒價(jià)格集體“跳水”背后，是行業(yè)景氣度滑坡。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣等各種因素影響，今年前4個(gè)月白酒行業(yè)指標(biāo)增速同比出現(xiàn)大幅度下滑，銷(xiāo)量增速為10.90%，遠(yuǎn)低于去年同期的30.68%，產(chǎn)量增速也從17.27%放緩至6.94%。

　　昨日，有熟悉情況的消息人士王翰青告訴本報(bào)記者，上半年茅臺(tái)集團(tuán)雖然白酒銷(xiāo)量、收入和去年比還是略有增加，但和集團(tuán)期望值比，完成量還未過(guò)半。其中，系列酒的銷(xiāo)量尤其不理想。

　　“整個(gè)白酒市場(chǎng)大環(huán)境都不行，之前定位高端的產(chǎn)品要放下身段。龍頭企業(yè)價(jià)格一降，對(duì)原來(lái)中低酒企也會(huì)形成進(jìn)一步壓力?！?王翰青說(shuō)，白酒市場(chǎng)去庫(kù)存、促銷(xiāo)相信依然是下半年的主題。

　　此外，連白酒基酒商也會(huì)投入到“低價(jià)”戰(zhàn)中區(qū)。昨日，為國(guó)內(nèi)多家白酒商供應(yīng)基酒的四川宜賓高州酒業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示，計(jì)劃在今年中秋前斥資數(shù)億元“專(zhuān)攻”華南市場(chǎng)，推出的不會(huì)是“天價(jià)酒”，而是定位在中低端的白酒產(chǎn)品。

　　“國(guó)家發(fā)改委今年對(duì)茅臺(tái)、五糧液價(jià)格反壟斷，開(kāi)出了4.49億元的罰單。酒企下半年要在不容樂(lè)觀的市場(chǎng)中發(fā)展，必要依靠完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的辦法，降價(jià)促銷(xiāo)、低價(jià)酒預(yù)計(jì)將是這場(chǎng)肉搏戰(zhàn)的熱點(diǎn)?！蓖鹾睬嗾f(shuō)。

　　市場(chǎng)：“大牌”推50元茅臺(tái)系列酒賣(mài)3折

　　昨日，本報(bào)記者走訪華潤(rùn)萬(wàn)家、百佳等超市和一些市區(qū)煙酒店，發(fā)現(xiàn)不少白酒正在做促銷(xiāo)活動(dòng)，力度都很大。從品牌來(lái)看，瀘州老窖參與降價(jià)的品種有3種，其中瀘州老窖精制二曲500ml售價(jià)僅56.9元。

　　在華潤(rùn)萬(wàn)家，瀘州老窖、沱牌大曲、西鳳酒、五糧液旗下個(gè)別品牌和茅臺(tái)集團(tuán)旗下一些中低端白酒都有促銷(xiāo)，促銷(xiāo)方式以直接降價(jià)和“買(mǎi)一送一”為主。例如，茅臺(tái)國(guó)賓酒53度售價(jià)358元，加一元?jiǎng)t買(mǎi)多一瓶；茅臺(tái)財(cái)富臨門(mén)6年52度500ml售價(jià)159元，買(mǎi)一送一。銷(xiāo)售人員告訴記者，有促銷(xiāo)活動(dòng)的酒銷(xiāo)量都不錯(cuò)。

　　昨日記者還看到，在本周才被貴州茅臺(tái)指定為“深度合作”電商酒仙網(wǎng)上，茅臺(tái)幾乎全系產(chǎn)品都正在大舉“殺價(jià)”。其中，主力的53度飛天茅臺(tái)1159元大幅低于原價(jià)1998元，買(mǎi)就送一瓶茅臺(tái)葡萄酒。這個(gè)價(jià)格意味著，廣州部分渠道目前還在“死扛”的1250元已經(jīng)失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　此外，茅臺(tái)的多款曾“寄予厚望”的系列酒也在“大促銷(xiāo)”，其中迎賓酒從168元下調(diào)到73元，漢醬酒從958元大幅降價(jià)到399元，仁酒從658元調(diào)低到299元，一款茅臺(tái)集團(tuán)500毫升53度的“盛世典藏”更從158元直接“跳水”到49元，相當(dāng)于3折。

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)

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