白酒低迷，傳統(tǒng)酒企搭上電商快車(chē)

　　白酒業(yè)的蕭條不見(jiàn)起色，連龍頭企業(yè)也不得不積極拓寬銷(xiāo)售渠道。日前，貴州茅臺(tái)股份有限公司與酒仙網(wǎng)達(dá)成全面深度戰(zhàn)略合作伙伴，茅臺(tái)旗下全線產(chǎn)品將在酒仙網(wǎng)及與其深度合作的十余家電商平臺(tái)上銷(xiāo)售。

　　酒鬼酒、沱牌大幅預(yù)減

　　7月10日晚間，沱牌舍得發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)減公告稱(chēng)，公司預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)將同比減少80%左右，上年同期公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.86億元。沱牌舍得表示，2013年由于受控制“三公消費(fèi)”、軍委“禁酒令”等政令的影響，公司高檔產(chǎn)品的銷(xiāo)售下滑，導(dǎo)致公司營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)下降；同時(shí)由于公司為加大產(chǎn)品宣傳推廣力度，銷(xiāo)售費(fèi)用較去年同期大幅度增加，導(dǎo)致公司的凈利潤(rùn)較去年同期下降。

　　無(wú)獨(dú)有偶，7月8日晚間，酒鬼酒交出白酒行業(yè)今年第一份半年報(bào)顯示，預(yù)計(jì)今年1—6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2800萬(wàn)元—3300萬(wàn)元，比上年同期下滑87%—89%；預(yù)計(jì)基本每股收益0.0862—0.1016元/股。這一業(yè)績(jī)比沱牌更加“難看”。酒鬼酒表示，因受市場(chǎng)因素影響，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，公司本年度1—6月?tīng)I(yíng)業(yè)收入與去年同期相比出現(xiàn)大幅下降，導(dǎo)致凈利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下降。而對(duì)于塑化劑風(fēng)波是否存在后續(xù)影響，酒鬼酒只字未提。

　　華西證券分析師蔣競(jìng)松表示，受“塑化劑風(fēng)波”及“三公消費(fèi)”限制、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好等影響，上半年白酒企業(yè)業(yè)績(jī)下滑是大概率事件。

　　名酒爭(zhēng)著上網(wǎng)擴(kuò)大銷(xiāo)售

　　面對(duì)行業(yè)“寒流”，即使是業(yè)界泰斗也不得不臨場(chǎng)變陣。茅臺(tái)一面計(jì)劃啟動(dòng)對(duì)迎賓酒、王子酒、漢醬酒和仁酒幾款主要的“腰部”產(chǎn)品終端價(jià)格進(jìn)行大幅調(diào)整，一面搭上電商的快車(chē)尋找新興市場(chǎng)拉到銷(xiāo)售。

　　日前，貴州茅臺(tái)股份有限公司與酒仙網(wǎng)在京宣布達(dá)成全面深度戰(zhàn)略合作伙伴，茅臺(tái)旗下全線產(chǎn)品將在酒仙網(wǎng)及與其深度合作的十余家電商平臺(tái)上銷(xiāo)售。

　　茅臺(tái)對(duì)電商渠道的探索始于2010年。當(dāng)時(shí)，茅臺(tái)嘗試開(kāi)設(shè)銷(xiāo)售網(wǎng)站。隨后2012年8月，茅臺(tái)成立“仁懷國(guó)酒茅臺(tái)電子商務(wù)有限公司”，負(fù)責(zé)茅臺(tái)酒及系列酒的網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，茅臺(tái)網(wǎng)上商城正式上線，每年享有500噸供應(yīng)配額。茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)、技術(shù)總顧問(wèn)季克良表示，當(dāng)下白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了不小變化，茅臺(tái)將深入開(kāi)展“八個(gè)營(yíng)銷(xiāo)”，堅(jiān)持轉(zhuǎn)移消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅去年雙十一期間，酒品在線交易金額就突破2億元大關(guān)。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2013年酒類(lèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)?？赡芡黄?0億。

　　2012年起，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)酒企開(kāi)始嘗試進(jìn)入電商領(lǐng)域，以五糧液、瀘州老窖、洋河等為代表的知名品牌借助酒仙網(wǎng)擴(kuò)大銷(xiāo)售。

　　郝鴻峰表示，除了茅臺(tái)與酒仙網(wǎng)正式合作，后續(xù)還會(huì)跟多家白酒主流白酒企業(yè)展開(kāi)正式合作，酒仙網(wǎng)將會(huì)成為這些酒企戰(zhàn)略經(jīng)銷(xiāo)商。

來(lái)源：糖酒快訊

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