乳業(yè)整頓大幕開啟難贏碰頭彩

　　前段時間多個國家和地區(qū)開始嚴(yán)控中國內(nèi)地消費(fèi)者購買奶粉數(shù)量，一條條限購令的出臺讓人如鯁在喉，說不出的難受。也許知恥后勇，近日國家對國內(nèi)乳品市場開始大力整頓。短短一個月時間內(nèi)，管理部門政策頻出、進(jìn)口產(chǎn)品遭遇反壟斷調(diào)查、著名品牌相繼降價，一場奶粉的行業(yè)風(fēng)暴驟起。

　　按理說，一套政策組合拳打下來，消費(fèi)者應(yīng)該鼓掌叫好才對，但遺憾的是，消費(fèi)者一方面對洋奶粉“不解渴”的降價行為不以為然，另一方面對國家是否要打擊洋品牌來扶植內(nèi)資多了一份擔(dān)憂。據(jù)多家媒體報道，迫于反壟斷調(diào)查的壓力，近期包括惠氏、多美滋、美素佳兒三家洋奶粉企業(yè)宣布降價，但降幅不大，且不少降價品為非主打產(chǎn)品。廣州乳業(yè)協(xié)會理事長王丁棉就公開稱，洋奶粉降價行為缺乏誠意。從另一個角度看，也顯示出反壟斷調(diào)查尚未打中其要害。

　　但另一方面，消費(fèi)者也很矛盾，洋奶粉雖然價格不菲，但起碼在安全上略可放心。如果國內(nèi)乳企占據(jù)市場主導(dǎo)地位，那很可能就剩下鬧心了。而且，如果國內(nèi)乳企真的靠國家對外資的治理而搶占市場領(lǐng)先地位，那個時候恐怕其身價也會水漲船高。到時候，再想反壟斷就不太容易了。據(jù)媒體報道，近幾年來，因蒙牛等國內(nèi)企業(yè)齊漲乳品價格，而要求對其進(jìn)行“價格聯(lián)盟”調(diào)查的呼聲日高，但始終沒有下文。

　　當(dāng)然，在此次政策風(fēng)暴中，對于國內(nèi)奶粉品牌也并非沒有行動。本月初，工信部集合國內(nèi)100多家嬰幼兒奶粉企業(yè)開會，部署實施嬰幼兒配方乳粉“雙提”行動有關(guān)工作，提高乳粉質(zhì)量、提振國產(chǎn)奶粉消費(fèi)信心。只是“雙提”的頂層設(shè)計，再加上拿外資開刀的反壟斷調(diào)查，讓人擔(dān)憂，此次乳業(yè)政策風(fēng)暴的核心似乎已轉(zhuǎn)向扶植內(nèi)資企業(yè)。

　　當(dāng)然，也許最終證明上述擔(dān)心純屬多余，但當(dāng)奶粉信任這樣一個詞匯出現(xiàn)，其背后是國產(chǎn)奶粉長時間的質(zhì)量堪憂，消費(fèi)者則被迫成為懷疑論者。所以，有人說當(dāng)國產(chǎn)奶粉在消費(fèi)者心中的安全系數(shù)長時間難以提高的時候，用腳投票、選擇進(jìn)口產(chǎn)品，消費(fèi)者并不需要承擔(dān)過多的道德壓力。中國乳企要想贏回消費(fèi)者的信任，只有靠提升產(chǎn)品質(zhì)量，而奶粉治理政策要想贏得喝彩，也必須靠效果。

來源：北京商報

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