中國正在逐步提升葡萄酒“消費(fèi)話語權(quán)”

　　世界前列的鋼鐵消費(fèi)大國、世界前列的大豆消費(fèi)大國、世界前列的葡萄酒消費(fèi)大國……諸多“世界前列”的背后，令人尷尬和郁悶的是：中國有世界最大的消費(fèi)市場，有潛在的消費(fèi)能力，卻無法轉(zhuǎn)化為“定價(jià)權(quán)”“話語權(quán)”，導(dǎo)致無論是在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)還是在消費(fèi)鏈環(huán)節(jié)，仍然受制于人。 但目前，這種情況正發(fā)生改變。作為全球葡萄酒消費(fèi)增長速度最快，市場潛力最大領(lǐng)域，中國正在逐漸形成葡萄酒“消費(fèi)話語權(quán)”。

　　中國商務(wù)部啟動(dòng)對歐盟葡萄酒“雙反”調(diào)查程序之后，記者對中國西南最大進(jìn)口葡萄酒交易中心廣西欽州保稅港區(qū)進(jìn)行了追蹤采訪，采訪表明：從官方到民間對中國葡萄酒的“國際消費(fèi)話語權(quán)”有著共識。

　　“反傾銷”調(diào)查 未影響葡萄酒價(jià)格

　　一個(gè)月前，商務(wù)部啟動(dòng)對歐盟葡萄酒反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查程序，以反制約歐盟對華光伏“雙反大棒”，但在1個(gè)月時(shí)間里，除了涉及葡萄酒行業(yè)的上市公司股票價(jià)格有所上揚(yáng)之外，葡萄酒批發(fā)零售市場領(lǐng)域價(jià)格波動(dòng)不大，即便是進(jìn)口葡萄酒價(jià)格也未出現(xiàn)大規(guī)模的漲幅。

　　中國—東盟葡萄酒協(xié)會(huì)副會(huì)長吳建琴說：“這意味著盡管中國已經(jīng)是世界葡萄酒進(jìn)口大國，但進(jìn)口葡萄酒來源多元化，‘一棵樹上吊死’的情況不可能發(fā)生?！?/p>

　　記者在廣西欽州保稅港區(qū)采訪時(shí)，多位葡萄酒經(jīng)營者表示：葡萄酒“反傾銷”調(diào)查并未影響葡萄酒價(jià)格。

　　天健酒莊副總經(jīng)理覃志邦說：“現(xiàn)在欽州保稅港區(qū)進(jìn)口的葡萄酒，40%以上都是來自于澳大利亞、智利和阿根廷等新世界，歐盟葡萄酒價(jià)格高，但屬于奢侈品，只能支撐少數(shù)高端消費(fèi)群，大量中低端消費(fèi)群體還是喜歡飲用價(jià)廉物美的新世界葡萄酒。”

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國對歐盟葡萄酒“反傾銷”的“底氣”在于：中國強(qiáng)大的消費(fèi)能力與歐盟疲軟的消費(fèi)能力形成鮮明對比，中國已經(jīng)具備“消費(fèi)話語權(quán)”。

　　中國葡萄酒市場4年將翻番

　　根據(jù)全球消費(fèi)、產(chǎn)品和市場情報(bào)供應(yīng)商英敏特最新發(fā)布的行業(yè)分析報(bào)告：中國目前葡萄酒市場消費(fèi)能力已經(jīng)達(dá)到8.4億升，總額超過463億元人民幣。全球葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)的預(yù)測表明：到2017年中國葡萄酒市場消費(fèi)能力將達(dá)到28億—30億升，消費(fèi)總額翻番，有望超過900億元人民幣。

　　對于歐盟國家來說不利的消息是，中國并不依賴歐盟價(jià)格高昂、血統(tǒng)純正的歐盟葡萄酒來支撐國內(nèi)的消費(fèi)市場。來自中國—東盟葡萄酒協(xié)會(huì)對會(huì)員單位的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：只有32%的葡萄酒來自歐盟國家和地區(qū)，46%來自澳大利亞、智利和阿根廷等國家和地區(qū)。在商務(wù)部公布“雙反”調(diào)查程序啟動(dòng)后，并未出現(xiàn)加快進(jìn)口歐盟葡萄酒的趨勢。

　　已經(jīng)獲得出口產(chǎn)品地理標(biāo)志的廣西永福山葡萄酒酒莊經(jīng)營者李標(biāo)說：“從保持葡萄酒行業(yè)健康發(fā)展的角度來考慮，一方面要盡量實(shí)現(xiàn)進(jìn)口葡萄酒的多元化，另一方面則要盡量扶持本土品牌，以滿足日益發(fā)展的國內(nèi)市場需要。”

　　專家：學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)“消費(fèi)力”為“話語權(quán)”

　　中國要如何才能擺脫在全球消費(fèi)鏈環(huán)節(jié)上受制于人的狀況？專家認(rèn)為，將“消費(fèi)力”轉(zhuǎn)化為“話語權(quán)”至關(guān)重要。

　　首先要正確評估中國在全球市場和產(chǎn)業(yè)鏈分工中的地位和價(jià)值。隨著30年改革開放的成果，中國人財(cái)富聚集程度已經(jīng)今非昔比，人均消費(fèi)能力大幅度提高，在全球市場中的地位也越來越高。在“消費(fèi)決定一切”的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我們完全沒有必要繼續(xù)妄自菲薄，自貶身價(jià)，而應(yīng)該認(rèn)真重視，充分理解消費(fèi)能力賦予我們的巨大“話語權(quán)”。

　　其次，轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵在于“消費(fèi)市場”能否“擰成一股繩”，形成強(qiáng)大的“協(xié)會(huì)效應(yīng)”“聚合效應(yīng)”。目前，中國行業(yè)協(xié)會(huì)眾多，但真正意義上能將大企業(yè)、大市場、大行業(yè)聚合在一塊的行業(yè)協(xié)會(huì)卻不多，導(dǎo)致我們在鐵礦石進(jìn)口、葡萄酒進(jìn)口、大豆進(jìn)口等領(lǐng)域，都面臨著被國外強(qiáng)勢行業(yè)協(xié)會(huì)“分而治之”的尷尬。一個(gè)小小的缺口，就足以將此前談判的所有成果毀于一旦。

　　第三，將“消費(fèi)力”轉(zhuǎn)化為“話語權(quán)”迫切需要政府部門的引導(dǎo)。國家政策出臺(tái)前后和日常運(yùn)行過程中，都應(yīng)該充分調(diào)查、掌握、了解行業(yè)狀況，以最大限度地指導(dǎo)行業(yè)更新?lián)Q代、行業(yè)協(xié)會(huì)在國際市場上“話語權(quán)”的提升。

來源：福建日報(bào)

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