乳業(yè)整頓愈演愈烈 國產(chǎn)乳業(yè)加速洗牌

　　隨著國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局對(duì)合生元等多個(gè)洋奶粉品牌展開反壟斷調(diào)查，控制洋奶粉擴(kuò)張進(jìn)度和銷售價(jià)格，乳業(yè)整頓呈現(xiàn)愈演愈烈之勢。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，近幾年配方奶粉價(jià)格漲幅較大且國內(nèi)外價(jià)格的反差引發(fā)社會(huì)輿論的壓力，一定程度上加快了政府對(duì)配方奶粉市場整頓的決心和進(jìn)度。

　　自2008年三聚氰胺事件后，洋奶粉開始進(jìn)入集中漲價(jià)期，高端奶粉品牌每次提價(jià)幅度都在10%左右，頻率也從一年一次逐漸變成“半年一漲”，甚至“一季一漲”。并且，國內(nèi)外品牌奶粉價(jià)格反差巨大，2012年，合生元、雅培、惠氏、雀巢等洋奶粉品牌在全渠道內(nèi)的終端均價(jià)均在200元/公斤，其中合生元高達(dá)345元/公斤，而國內(nèi)奶粉領(lǐng)軍品牌雅士利為165元/公斤，價(jià)格尚不到合生元的一半，伊利僅為138元/公斤。

　　在反壟斷的消息傳出后，以惠氏為代表的洋奶粉品牌紛紛采取降價(jià)措施。據(jù)了解，惠氏奶粉一直是外資品牌中“價(jià)格上漲的領(lǐng)跑者”，在2011年12月份“啟賦”系列產(chǎn)品售價(jià)即率先突破400元。

　　除了洋奶粉外，國內(nèi)奶粉企業(yè)也采取了行動(dòng)，貝因美002570,股吧2日晚間緊急宣布下調(diào)奶粉出廠價(jià)，這是反壟斷調(diào)查消息曝光后，第一個(gè)宣布降價(jià)的企業(yè)。而在此之前，發(fā)改委并未點(diǎn)名其被調(diào)查。

　　“洋奶粉降價(jià)主要是出于公關(guān)處理角度，針對(duì)部分產(chǎn)品階段性的降價(jià)，這是為了穩(wěn)定其消費(fèi)群體?！比闃I(yè)專家王丁棉說，在洋奶粉企業(yè)降價(jià)后，國內(nèi)企業(yè)除了貝因美仍是觀望居多，并未采取實(shí)質(zhì)性降價(jià)行動(dòng)，因此，不會(huì)出現(xiàn)奶粉企業(yè)大規(guī)模降價(jià)行為，打“價(jià)格戰(zhàn)”的可能性不大。

　　不過，多位機(jī)構(gòu)行業(yè)分析師指出，反壟斷調(diào)查揭示了政府培養(yǎng)國內(nèi)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)商和行業(yè)整合的意圖。

　　事實(shí)上，近年來，乳業(yè)安全事件頻發(fā)，為加強(qiáng)乳制品安全，今年以來，國家以嬰幼兒奶粉為突破口，下大力度整頓行業(yè)問題，提振國產(chǎn)品牌。

　　6月20日食品藥品監(jiān)管總局等九大部委發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》，出臺(tái)史上最嚴(yán)格措施。一方面，嬰幼兒乳粉將參照藥品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理，并試行藥店專柜銷售，提升消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉安全的信心，提升國產(chǎn)品牌的市場份額；另一方面，首次要求嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)須具備自建自控奶源，從源頭抓起保證國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)安全。

　　在重塑國產(chǎn)品牌信心的同時(shí)，工信部還抓緊研究制定兼并重組工作實(shí)施方案。根據(jù)方案，爭取用兩年時(shí)間培育形成10家年銷售收入超過20億元的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌和國際競爭力的大型企業(yè)集團(tuán)，將行業(yè)集中度提高到70%以上。

　　稍早蒙牛以110億高價(jià)收購雅士利被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是正式拉開國內(nèi)奶粉行業(yè)整合序幕，有業(yè)內(nèi)人士稱，未來大型乳企存在并購預(yù)期，行業(yè)正在加速洗牌。

來源：上海證券報(bào)

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