洋奶粉遭反壟斷調(diào)查國產(chǎn)奶或受益

　　一路風(fēng)光無限的洋奶粉突然遭遇發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，再次證明了一句話：“出來混，總是要還的?！睂＜翌A(yù)計本次洋奶粉罰單總額將破白酒紀(jì)錄。面對大范圍嚴(yán)查和巨額罰單的壓力，目前惠氏等企業(yè)已迅速作出反應(yīng)開始下調(diào)價格。

　　巨額罰單或刷新紀(jì)錄

　　近日，包括多美滋、美贊臣等奶粉企業(yè)因涉嫌操縱價格被發(fā)改委約談和調(diào)查，面臨反壟斷調(diào)查。發(fā)展改革委價格監(jiān)督和反壟斷局有關(guān)人士證實，已掌握部分企業(yè)違法證據(jù)。

　　與前陣子茅臺、五糧液接受反壟斷調(diào)查一樣，洋奶粉被查也禍起于對經(jīng)銷商和終端實施“限價”。

　　據(jù)發(fā)展改革委價格監(jiān)督和反壟斷局介紹，為維持市場高價，有的涉案奶粉企業(yè)對不遵守其規(guī)定價格銷售奶粉的經(jīng)銷商，直接進行罰款；有的公司對不遵守其規(guī)定價格銷售的經(jīng)銷商和零售商給予扣除返利、停止供貨等處罰。

　　有的涉案公司告知員工他們的價格控制行為違反《反壟斷法》，要謹慎操作，不要書面溝通，避免留下文字證據(jù)。但在經(jīng)營活動中，仍通過電子郵件、電話、口頭等方式實施價格控制?！皩儆谥ǚ阜ǎ髦史浮?。

　　目前，合生元、美贊臣、多美滋、雀巢、雅培、美素佳兒等企業(yè)均表示將積極配合調(diào)查。

　　據(jù)反壟斷法專家介紹，如果被反壟斷部門確認違反《反壟斷法》，違法企業(yè)可能面臨巨額罰款。罰款額可達這些企業(yè)年銷售額的1%到10%。

　　發(fā)改委開出的首張針對外企的罰單是，三星、LG等六家境外企業(yè)因液晶面板價格壟斷被罰3.53億；今年年初，酒業(yè)巨頭茅臺和五糧液因操縱價格合計被罰4.49億，再次刷新我國政府開出的反壟斷罰單紀(jì)錄。上述專家稱，本次的罰單總額預(yù)計將再創(chuàng)新紀(jì)錄。

　　部分企業(yè)迅速反應(yīng)著手降價

　　記者了解到，發(fā)改委展開調(diào)查的奶粉企業(yè)遠不止上述6家，而是對整個奶粉行業(yè)價格壟斷行為的一次規(guī)范，被調(diào)查的企業(yè)有數(shù)十家，包括國內(nèi)不少大品牌企業(yè)。

　　意味著九部委聯(lián)手整頓國內(nèi)奶粉企業(yè)之后，政府對于進口奶粉的整治工作也已正式開始。而發(fā)改委這次調(diào)查，主要針對這些企業(yè)頻繁漲價和所售奶粉價格虛高情況。

　　乳業(yè)專家王丁棉指出，正是洋奶粉的高價和暴利引發(fā)此次反壟斷調(diào)查，“以900克的罐裝嬰幼兒配方奶粉為例，進口奶粉到岸價平均約85元，國外終端零售價在125元左右，但同品牌、同包裝、同重量的奶粉在中國市場價格超過250元。”

　　發(fā)改委的敲山震虎取得立竿見影的效果。日前，尚未在“黑名單”之中的國產(chǎn)高端奶粉生產(chǎn)商貝因美突發(fā)公告，宣布“針對近期媒對體嬰兒奶粉市場價格關(guān)注及消費者期待”，公司將對主要品類嬰兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)出廠價價格進行下調(diào)。但目前，公司尚未確定本次價格下調(diào)范圍及下調(diào)時間。

　　隨即，洋奶粉三大品牌之一的惠氏宣布立即開展主要產(chǎn)品降價活動，平均降幅11%，其中單品最高降幅20%；同時承諾近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價，4個品種低于原有配方價格。

　　專家指企業(yè)聯(lián)手漲價達成默契

　　自2008年以來，“洋奶粉”的價格幾乎每年都平均錄得約10%的漲幅，理由包括升級配方、換包裝等。不過，“洋奶粉”價格偏高是否單純是縱向壟斷范疇問題，仍有爭議。一家“洋奶粉”的高層指出，由于相信價格和品質(zhì)直接有關(guān)，中國消費者愿意支付高價購買奶粉，此外奶粉在中國的供應(yīng)鏈很長，經(jīng)銷、批發(fā)、零售等環(huán)節(jié)組成太多，大幅增加了費用成本。

　　乳業(yè)專家宋亮表示，嬰幼兒奶粉是嬰幼兒這個特殊群體的必需品，即便價格高企父母也愿意購買，企業(yè)通過相互漲價來推動整個市場價格上漲，他們之間達成了某種默契。洋奶粉成本整體不高，加上很多外資品牌的奶粉在國外均有政府補貼，因此，這些洋奶粉很多在國外都只售十幾歐元，僅是國內(nèi)的1/2至1/3之間。

　　在國內(nèi)銷售超高端380元以上、高端280-380元、中高端180-280元產(chǎn)品的企業(yè)主要以惠氏、雅培、合生元、貝因美、美贊臣等為主。合生元2012年的整體毛利率達到了65.9%，貝因美的為64.65%，美贊臣的也超過60%，而中高端以上產(chǎn)品占比較少的雅士利，其2012年的毛利率為53.7%，伊利的奶粉及奶制品毛利率更是不足40%。

　　專家指出，洋奶粉利用國內(nèi)乳業(yè)的信用危機，采取高高在上的定價機制，不僅損害了消費者權(quán)益，也形成了畸形的奶粉市場消費心理。國家發(fā)改委對高價奶粉進行價格反壟斷調(diào)查，有利于推動奶粉價格回歸，并糾正“高價格等于高品質(zhì)”這一錯誤的消費心理。

　　行業(yè)洗牌能令國產(chǎn)奶受益嗎？

　　受此消息刺激，國產(chǎn)乳業(yè)股迅速崛起，以貝因美為首的一批乳業(yè)股紛紛迎來暴漲。其中，貝因美周三大漲9.7%，股價復(fù)權(quán)后創(chuàng)出歷史新高至34.89元。

　　在貝因美帶領(lǐng)下，其余幾只國產(chǎn)乳業(yè)股也迎來逆市大漲。光明乳業(yè)也在午后攀高，收盤報15.77元，漲幅7.57%；皇氏乳業(yè)、三元股份則雙雙收漲超4%；另外，伊利股份也上漲了3.38%，報收35.53元。

　　自7月份以來，上述乳業(yè)股反彈表現(xiàn)較為強勢，遠超大盤。短短三個交易日里，貝因美累計上漲24.61%，光明乳業(yè)上漲了16.90%，伊利股份、皇氏乳業(yè)、三元股份累計漲幅均超過10%。

　　有奶粉代理商表示，大部分海外貼牌的進口奶粉在目前的新政下將會活得很艱難，其中不合法、不合規(guī)的，或者沒有固定奶源、規(guī)模較小的品牌，將直接退出市場；即便合法經(jīng)營的企業(yè)，若資金實力不強，也可能會因為經(jīng)營壓力而選擇退出。這將為國產(chǎn)大品牌留出一些增長空間。

　　但王丁棉道：“消費者長期形成的消費習(xí)慣不會輕易改變，對國內(nèi)企業(yè)來說，核心的還是產(chǎn)品質(zhì)量、奶源問題、誠信危機等因素，這些問題不解決，政府的干預(yù)作用有限?！?/p>

　　中金公司分析師金志耀認為，倘若反壟斷調(diào)查致行業(yè)價格下行，中檔產(chǎn)品競爭將加劇，可能會造成擠壓式競爭，而中低端品牌抗風(fēng)險能力會下降，未來利潤率波動將加劇。

來源：南方日報　 周照

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