價(jià)格回歸理性 高端白酒現(xiàn)“回暖”端倪


時(shí)間:2013-06-13





  “以前52度五糧液的標(biāo)價(jià)是1109元,現(xiàn)在標(biāo)價(jià)是788元;以前五糧液1618的標(biāo)價(jià)是1399元,現(xiàn)在798元?!弊蛱?,市區(qū)一大型超市的銷(xiāo)售人員表示,以往高端白酒逢節(jié)必漲魔咒破滅,端午節(jié)慶的氣氛也并未拉動(dòng)高端白酒的銷(xiāo)售量,超市五糧液售價(jià)跌幅超過(guò)40%。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士表示,目前茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格正在回歸理性,高端白酒價(jià)格回到正軌是大勢(shì)所趨。

  “53度飛天茅臺(tái)售價(jià)是1498元/瓶,是近兩年以來(lái)的最低價(jià)位,現(xiàn)在買(mǎi)很劃算?!弊蛱?,西區(qū)一大型超市的銷(xiāo)售人員熱情地向記者介紹。

  該銷(xiāo)售人員告訴記者,之前飛天茅臺(tái)的售價(jià)是1682元,現(xiàn)在便宜了200元,五糧液1618的優(yōu)惠幅度最大,單瓶售價(jià)便宜了600多元一瓶。雖說(shuō)價(jià)格相對(duì)實(shí)惠,但購(gòu)買(mǎi)的人寥寥無(wú)幾,與旁邊中低端白酒柜臺(tái)銷(xiāo)售的火爆場(chǎng)景形成了鮮明對(duì)比。

  “我們這邊現(xiàn)在飛天茅臺(tái)的團(tuán)購(gòu)價(jià)只有1050元,52度五糧液的團(tuán)購(gòu)價(jià)是750元,我們今年團(tuán)購(gòu)價(jià)下調(diào)了三次?!蔽沂幸晃话拙平?jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為,按照目前的售價(jià),高端白酒價(jià)格已經(jīng)基本見(jiàn)底。在采訪中,不少揚(yáng)州經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為,高端白酒銷(xiāo)售已出現(xiàn)“回暖”端倪。

  “其中,茅臺(tái)最為明顯,雖然與去年同期不能比,但與上個(gè)月相比,團(tuán)購(gòu)量翻了好幾番?!睋P(yáng)州一位張姓白酒經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者,現(xiàn)在很多經(jīng)銷(xiāo)商都開(kāi)始“抄底”了,“我自己就囤了四五十箱,此前茅臺(tái)最低的一批價(jià)格是850元,現(xiàn)在930元都難拿到貨?!?

  該經(jīng)銷(xiāo)商分析,高端白酒銷(xiāo)售出現(xiàn)“回暖”跡象主要有三方面的原因:一是最近茅臺(tái)、五糧液廠家開(kāi)始控制發(fā)貨量,導(dǎo)致市場(chǎng)供應(yīng)量減少;二是前兩年進(jìn)場(chǎng)的一些炒客因?yàn)榇蠓潛p而退出市場(chǎng),經(jīng)銷(xiāo)商在經(jīng)過(guò)新一輪的洗牌之后,目前拋貨已經(jīng)接近尾聲;三是業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,飛天茅臺(tái)售價(jià)在1000元左右,五糧液售價(jià)在700元左右,是比較理性的售價(jià),而目前市場(chǎng)售價(jià)已經(jīng)接近這一合理售價(jià),所以價(jià)格再度大幅下跌的概率較小。

  “九月以后,接著就是中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié),進(jìn)入傳統(tǒng)白酒的銷(xiāo)售旺季,而現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入合理通道,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),其實(shí)是個(gè)利好,此前高端白酒價(jià)格泡沫多,現(xiàn)在消費(fèi)者可以以高性價(jià)比買(mǎi)到高端白酒了?!?/p>


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