白酒市場遇“寒” 紅酒市場爆增

　　隨著酒類電商不斷加大并擴充品類，已成為不少垂直電商的傳統(tǒng)方向。2013年初主營紅酒的也買酒、品尚紅酒，酒美網(wǎng)，主營白酒的酒仙網(wǎng)紛紛布局向對方領域滲透，成為酒類全品類垂直平臺。而近日，酒美網(wǎng)宣布退出白酒市場專注做紅酒。

　　行業(yè)人士曝料稱，今年的酒類市場提前進入傳統(tǒng)銷售淡季。在今年白酒特別是高端白酒持續(xù)降低,而紅酒依然呈增長之勢。

　　酒類市場格局

　　據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量達13.82億升，同比增長16.9%。規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)銷售收入達438.46億元，同比增長14.39%。

　　行業(yè)人士爆料稱，紅酒市場消費能力在2017年將達到28.27億升，消費總額達到938億元，增長幅度達102.5%，在2012年期望值基礎上復合年增長率達到15.2%。

　　與之相對的白酒市場，也買酒CEO劉君稱，今年無論是高端白酒還是中低端白酒，銷量都是有所減少的。從目前的一個營業(yè)額來看，今年白酒銷量至少下滑30%。

　　雖然目前葡萄酒銷量一路走高，但是它并不會取代白酒的地位，未來葡萄酒可能會搶占一定的白酒市場份額。因為中國人一直以來都有喝白酒的習慣，白酒市場依舊會占據(jù)一定地位的。但其預測，未來酒類市場將重新劃分格局。

　　紅酒市場增長快白酒規(guī)模大

　　據(jù)中國海關的數(shù)據(jù)顯示：近兩年來，進口葡萄酒每年的擴張速度高達50%-60%，截至目前，進口葡萄酒在中國紅酒市場已占到30%左右的份額，中國市場已經(jīng)成為全球第六大葡萄酒消費市場，市場潛力巨大。

　　速途網(wǎng)電聯(lián)酒美網(wǎng)黃君發(fā)表示，白酒產(chǎn)業(yè)鏈比較認品牌性，而紅酒的產(chǎn)業(yè)鏈就不一樣了，紅酒是一個以口感取勝客戶的信度，重視客戶的一個體驗度，未來誰抓住顧客的口感誰將抓住市場，但目前的一個形勢是，很多消費者需要引導性的消費。

　　而三公消費公布后，對白酒市場帶來不小的沖擊，白酒中高端消費市場份額降的很快，其市場在不斷萎縮。對此，也買酒CEO劉君分析稱，就長遠的發(fā)展趨勢看，葡萄酒的發(fā)展速度更快些，白酒的市場規(guī)模更大些，兩者的特性不一樣，實際上很難完全替代。

　　未來網(wǎng)絡渠道是主流

　　據(jù)波爾多國際葡萄酒及烈酒展覽會VINEXPO最新發(fā)布的報告顯示，網(wǎng)絡渠道正在逐步成為主流，近27%的中國消費者曾在網(wǎng)上購買葡萄酒。報告預計，到2020年，在網(wǎng)上購買葡萄酒的中國消費者比例將上升至47%。

　　在垂直電商行業(yè)內(nèi)，酒類電商2011年起步后，已具規(guī)模。目前，酒類電商多以經(jīng)營紅酒、進口酒等品牌酒類為主，今年部分主營白酒品類電商亦開始上線紅酒頻道，一些主營紅酒的電商也嘗試白酒市場，欲滲透對方領域。近日，酒美網(wǎng)卻宣布推出白酒市場專注做紅酒。

　　對此，行業(yè)分析師表示，未來酒企想要借助電商平臺救市需要挖掘市場需求。在價格方面，白酒電商應放棄低價競爭，避免沖擊線下市場。同時，電商渠道可以考慮與酒企定制產(chǎn)品，或白酒電商買斷其部分產(chǎn)品經(jīng)銷權，從源頭避免線上線下渠道之間的矛盾。此外，借助網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢，白酒電商可以與線下渠道合作，推出線上訂購、線下自提業(yè)務，為消費者提供更多的選擇。

來源：速途網(wǎng)　　　作者：周珍

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