白酒進入調(diào)整時代 體驗式營銷成新趨勢

　　白酒業(yè)受到“三公消費”、“禁酒令”、“八項規(guī)定”等政策因素的沖擊下，白酒行業(yè)增速開始放緩，白酒行業(yè)在這樣的一個狀況下進入到了一個調(diào)整轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，面對這樣的時期，白酒企業(yè)如何創(chuàng)新才能夠在逆勢中突圍？

　　白酒進入調(diào)整時代

　　中國副食流通協(xié)會會長何繼紅：對經(jīng)銷商而言，除了消化現(xiàn)有的庫存外，更多的是期待生產(chǎn)企業(yè)能夠?qū)嵭懈玫臓I銷政策，推出更新的運作模式。
遠景咨詢公司總經(jīng)理朱濤：白酒行業(yè)的趨勢包括白酒發(fā)展正由黃金十年走向白銀十年、從政務(wù)消費驅(qū)動向大眾消費驅(qū)動轉(zhuǎn)變、從需求性增長向競爭性增長轉(zhuǎn)變。

　　酒仙網(wǎng)副總裁梁愛麗：白酒行業(yè)已經(jīng)進入調(diào)整期，放緩增長速度后，營銷變革與渠道創(chuàng)新已成為各家酒企工作的重中之重，尤其對于廣大長期偏居一隅的二、三線品牌，進軍電子商務(wù)成為企業(yè)的共同選擇。

　　1919酒類直供董事長楊陵江：企業(yè)對三公消費的依賴度和重視度有所調(diào)整。大部分高端白酒應(yīng)從量的問題上做一個反思和整理，將計劃性銷量真正根據(jù)市場的供需平衡做一定的調(diào)整。

　　體驗式營銷成新趨勢

　　人們基本的物質(zhì)需求得到滿足后，會追求更高層次的生活體驗。這時，價格的高低已變得不再重要，重要的是有沒有得到自己想要的精神體驗。于是，體驗式營銷也就順理成章地成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

　　體驗營銷在我國酒水行業(yè)已有了一定的發(fā)展，也取得了一定的成功。然而，整體來說，體驗營銷在我國酒水行業(yè)還處在一個初級階段，只是萬里長征走出了第一步，在實際操作中還存在很多問題。

　　體驗式營銷的實施必須適應(yīng)市場經(jīng)濟的需求，須從實際的市場需求情況出發(fā)，有的放矢地策劃與決策，選擇出最適應(yīng)市場需求的體驗方式，才能使企業(yè)在激烈的市場競爭中處于優(yōu)勢地位。

來源：糖酒快訊

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