高端白酒面臨巨大壓力 中低端價(jià)格以漲為主

　　“塑化劑”風(fēng)波、“三公消費(fèi)”、出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”政策等，給高端白酒市場(chǎng)帶來(lái)了很大的沖擊，高端白酒出現(xiàn)不同程度的降價(jià)，盡管如此，銷(xiāo)量還是下降一半。記者了解到杭州市場(chǎng)的最新監(jiān)測(cè)表明：高端白酒價(jià)格跌勢(shì)未止，中低端白酒價(jià)格以漲為主。

　　高端白酒面臨巨大壓力

　　庫(kù)存爆棚，銷(xiāo)售乏力，資金壓力巨大，是1-4月名酒酒商面臨的最大問(wèn)題。2月上旬，某品牌經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，因?yàn)?012年下半年的種種原因，對(duì)于銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑已經(jīng)有了一定的心理準(zhǔn)備，但是完全想不到會(huì)那么差，每瓶1000多元的高端白酒基本上都無(wú)人問(wèn)津。

　　在調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)，和這名經(jīng)銷(xiāo)商有類(lèi)似遭遇的不在少數(shù)，滿倉(cāng)的無(wú)法銷(xiāo)售的產(chǎn)品占用了他們大量的資金流，致使企業(yè)發(fā)展陷入困境，甚至不少經(jīng)銷(xiāo)商在溝通中表達(dá)出意欲退出酒類(lèi)行業(yè)的想法。

　　孫先生是一家高檔白酒廠家直銷(xiāo)店的老板，做這一行已經(jīng)10年多了，“我干這一行，最難的時(shí)間其實(shí)就是剛開(kāi)始的那兩年，打開(kāi)銷(xiāo)路之后有了固定的客戶了，生意就順風(fēng)順?biāo)恕?，孫先生甚至用“閉著眼也能掙錢(qián)”來(lái)形容之前的白酒生意。但是現(xiàn)在的境況和孫先生描述的截然不同。“去年到現(xiàn)在白酒的價(jià)格也一直在下降，有好幾個(gè)月店里都是處在虧損的狀態(tài)”，孫先生如此說(shuō)道。為了扭轉(zhuǎn)局面，孫先生也做了很多努力。先是經(jīng)過(guò)上級(jí)渠道同意后降價(jià)，但是還是無(wú)人問(wèn)津。孫先生干脆調(diào)整了定位，記者在店里見(jiàn)不到高端白酒了，在顯眼的位置擺放的都是價(jià)位偏低的產(chǎn)品。他認(rèn)為改變銷(xiāo)售策略后，店里的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已經(jīng)得到了改觀，最近一個(gè)月已經(jīng)出現(xiàn)了小幅盈利。

　　中低端價(jià)格以漲為主

　　去年以來(lái)，受到“塑化劑”風(fēng)波及“禁酒令”等政策影響，各商家特別是高端白酒廠家及時(shí)調(diào)整價(jià)格策略，以降低售價(jià)來(lái)?yè)Q取更多市場(chǎng)認(rèn)可。杭州市場(chǎng)的最新監(jiān)測(cè)表明：高端白酒價(jià)格跌勢(shì)未止，中低端白酒價(jià)格以漲為主。

　　記者13日從浙江省物價(jià)部門(mén)了解到，杭州市物價(jià)局監(jiān)測(cè)預(yù)警分局對(duì)市區(qū)30個(gè)主要超市價(jià)格監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在列入專項(xiàng)監(jiān)測(cè)的五糧液、茅臺(tái)、洋河、伊力、劍南春等13個(gè)品牌的41款瓶裝白酒中，環(huán)比呈“22漲10跌9平”，其中高端白酒仍現(xiàn)回落，部分同比跌幅超過(guò)20％。

　　與此同時(shí)，多款中低端白酒價(jià)格出現(xiàn)上揚(yáng)，特別是售價(jià)在200元以下的白酒漲幅較大。36度精品伊利特曲等9款白酒價(jià)格漲幅均在10％以上。

　　據(jù)超市經(jīng)營(yíng)人員反映，近年來(lái)高端白酒價(jià)格連續(xù)上調(diào)，累計(jì)漲幅較大，盡管去年末以來(lái)多個(gè)品種多次下調(diào)了價(jià)格，但由于其價(jià)格仍處于高位，而終端消費(fèi)疲軟，供需失衡導(dǎo)致銷(xiāo)售難以提振。而中低端白酒銷(xiāo)售情況較為樂(lè)觀，但市場(chǎng)品牌、規(guī)格眾多導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，繼續(xù)大幅上漲的可能性不大。

來(lái)源：糖酒快訊

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