啤酒高端化是發(fā)展趨勢(shì)

　　日前，虎牌啤酒常規(guī)推廣項(xiàng)目虎牌樂(lè)隊(duì)龍虎榜正式啟動(dòng)，該項(xiàng)目已連續(xù)舉辦兩屆，今年比賽將持續(xù)近5個(gè)月，涉及昆明、北京、廣州等11個(gè)城市。記者了解到，虎牌街頭足球爭(zhēng)霸賽也將于下半年啟動(dòng)，而喜力啤酒集團(tuán)全資品牌喜力啤酒也將繼續(xù)贊助“歐洲冠軍杯”等活動(dòng)，除品牌營(yíng)銷高端化，集團(tuán)還在產(chǎn)品生產(chǎn)供給上也是全力傾向高端啤酒，力圖穩(wěn)固企業(yè)高端形象。據(jù)了解，虎牌啤酒是亞太釀酒集團(tuán)的全資品牌，而喜力啤酒集團(tuán)則是亞太釀酒集團(tuán)實(shí)際控制方。

　　據(jù)報(bào)道，日前，亞太釀酒集團(tuán)已將所持有的全部喜力亞太釀酒（中國(guó)）私人有限公司股份出售，撤資力波啤酒。在虎牌樂(lè)隊(duì)龍虎榜啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，廣州亞太釀酒有限公司市場(chǎng)經(jīng)理梁雄光表示，公司向來(lái)專注高端，不存在退出中低端市場(chǎng)的說(shuō)法，此舉并非是公司放棄中低端市場(chǎng)的信號(hào)。他坦陳，公司在2011年建廠，專門生產(chǎn)喜力的廣州亞太酒廠產(chǎn)能已經(jīng)滿負(fù)荷，在這種情況下，集團(tuán)選擇優(yōu)先向市場(chǎng)供應(yīng)喜力和虎牌這兩個(gè)高端品牌。

　　據(jù)2012年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，高端啤酒占中國(guó)啤酒市場(chǎng)整體份額約15%，產(chǎn)品高端化是發(fā)展趨勢(shì)。梁雄光稱，華南市場(chǎng)是中國(guó)第三大的啤酒銷量市場(chǎng)，特別在國(guó)際高端啤酒銷量上占到全國(guó)的25%，同時(shí)也是一個(gè)高端啤酒的利潤(rùn)來(lái)源市場(chǎng)，他表示，公司很看重華南市場(chǎng)，并透露加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的體驗(yàn)，是喜力和虎牌在華南區(qū)的最主要市場(chǎng)策略，表示不走“價(jià)格戰(zhàn)”路線。

來(lái)源：糖酒快訊

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