洋酒紅酒強勢進駐中國

　　熱鬧的2013春季糖酒會已過去，白酒行業(yè)調(diào)整依舊持續(xù)推進。為了迎接深度調(diào)整的來臨，國內(nèi)一二線白酒企業(yè)都采取了及時應(yīng)對措施，一線白酒在次高端市場紛紛推出了新品，國內(nèi)部分區(qū)域品牌，則力圖通過營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，尋求市場突破。

　　高端白酒力推次高端產(chǎn)品

　　為了維持公司業(yè)績，確保市場占有率，國內(nèi)多家知名白酒企業(yè)在今年一季度紛紛推出了新品。據(jù)記者了解，今年內(nèi)，五糧液將推出五糧液新品、五糧液375ml、老酒新品、1618新品、五糧春新品、五糧醇藍淡雅、金淡雅升級版、六和液新品、尖莊新品等，價位都比原產(chǎn)品略有下移，以順應(yīng)消費價值回歸趨勢。

　　在糖酒會期間，瀘州老窖則分別推出了特曲老酒7年、9年、30年，重點在次高端發(fā)力，今年重要的營銷活動也圍繞此展開。茅臺則主推漢醬、仁酒，分析人士稱，為了避免業(yè)績過多下滑，不排除茅臺在下一步推出系列新品的可能。

　　水井坊則從去年下半年開始，就主動進行調(diào)整，主推天好陳，加強對200元至600元區(qū)間市場的爭奪。劍南春在對其普通劍南春價格升級后，則推出了金劍南，在中端市場加強了補位。

　　區(qū)域強勢品牌調(diào)整策略發(fā)展

　　在本輪調(diào)整中，如果策略得當，一些區(qū)域強勢品牌是最有可能借勢彎道超車，實現(xiàn)座位排序的變化。今年以來，國內(nèi)多個區(qū)域強勢品牌，均高調(diào)發(fā)力，沖擊國內(nèi)白酒市場。

　　在河南白酒市場排行第二的杜康酒，就高調(diào)推出了名仕封壇原漿酒，通過限量發(fā)售的形式，樹立品牌高度，擴大在全國的影響。

　　星河灣則由地產(chǎn)資本進入酒界，走的則是一條不同于其他酒企的新路，重點是其老原酒。在營銷上，采取的則是圈層營銷的路子，實現(xiàn)高端化、小眾化精準營銷。

　　瀘州老窖旗下的一品坊酒業(yè)，則重點打造的是坊酒文化。據(jù)悉，一品坊是瀘州老窖三十六家老作坊中的一等作坊，計劃借助其獨特的文化，開發(fā)新產(chǎn)品，力求市場的深度拓展、擴張。

　　洋酒紅酒加快“進駐”步伐

　　當中國白酒市場面臨行業(yè)壓力時，洋酒葡萄酒加大了對中國市場的拓展力度。從今年春季糖酒會我們可以看到，洋酒葡萄酒館已由原來的兩個館，增加到了兩個半館，其陣容與國內(nèi)白酒不相上下。

　　新西蘭作為新世界葡萄酒的代表國家，對中國市場的開拓更是積極主動。據(jù)新西蘭貿(mào)發(fā)局官員介紹，過去20年間，葡萄酒出口額每年以近23%的速度快速增長，中國內(nèi)地是亞洲地區(qū)新西蘭葡萄酒最大的出口市場，年貿(mào)易額從2008年的440萬美元增長至2011年的1850萬美元，增長幅度達320%。

　　加拿大也是新世界葡萄酒代表國家之一，其具代表的產(chǎn)品是葡萄酒中的頂級產(chǎn)品冰酒。今年3月，加拿大多個官方機構(gòu)，攜手加國多個酒莊亮相春季糖酒會展場。同時，法國菲軒伏特加，也聯(lián)手國內(nèi)知名的渠道商深圳唐河供應(yīng)鏈有限公司，加大對內(nèi)地市場的深度拓展。

來源:糖酒快訊

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