高端白酒“碎片化”白酒調(diào)整期需要多久？

　　今年白酒行業(yè)受到一些列政策因素的影響，白酒行業(yè)進(jìn)入到了一個(gè)調(diào)整期。面對(duì)行業(yè)新形勢(shì)，高端白酒企業(yè)要如何作出調(diào)整以應(yīng)對(duì)？這一輪的調(diào)整又會(huì)經(jīng)歷多長(zhǎng)時(shí)間？業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)2015年情況會(huì)好轉(zhuǎn)。

　　高端白酒走向“碎片化”

　　對(duì)于今年的行業(yè)形勢(shì)，兩家企業(yè)都保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。貴州茅臺(tái)在公告中表示：“政策壓力加大，各種危機(jī)事件頻發(fā)，白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩、市場(chǎng)需求及價(jià)格下跌、庫(kù)存增高等日益顯現(xiàn)，受經(jīng)濟(jì)下行壓力加大等因素的影響，白酒行業(yè)高景氣增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)結(jié)束，將進(jìn)入中低速發(fā)展的調(diào)整期，行業(yè)周期性波動(dòng)和政策層面限制對(duì)白酒行業(yè)的調(diào)節(jié)將在2013年完全顯現(xiàn)。白酒行業(yè)面臨前所未有的壓力?！?/p>

　　對(duì)于未來白酒行業(yè)的走勢(shì)，資深白酒職業(yè)經(jīng)理人楊承平在接受記者采訪時(shí)表示，首先是出現(xiàn)高端白酒的“碎片化”。

　　之前的市場(chǎng)消費(fèi)主要集中在茅臺(tái)、五糧液等高端品牌，但從目前情況來看，高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，而各省又都在力推地產(chǎn)酒的高端品牌，“將來，全國(guó)范圍內(nèi)的高端產(chǎn)品都會(huì)出現(xiàn)碎片化，會(huì)有更多的地產(chǎn)酒涉及到高端產(chǎn)品里面”。楊承平表示。

　　白酒調(diào)整期需要多久

　　隨著4月2日五糧液2012年年度報(bào)告的公布，白酒企業(yè)2012年業(yè)績(jī)報(bào)告已經(jīng)出爐過半。報(bào)告顯示，盡管2012年一系列事件重創(chuàng)白酒行業(yè)，但是白酒上市公司2012年全年業(yè)績(jī)還算不錯(cuò)，特別是貴州茅臺(tái)和五糧液兩家高端白酒龍頭企業(yè)，2012年凈利潤(rùn)同比增速都保持在50%以上。

　　不過值得注意的是，茅臺(tái)和五糧液兩家企業(yè)均在年報(bào)中表示，白酒行業(yè)進(jìn)入行業(yè)調(diào)整期，今年的增速可能將會(huì)進(jìn)一步放緩，并都大幅下調(diào)2013年?duì)I收增長(zhǎng)目標(biāo)，貴州茅臺(tái)進(jìn)一步調(diào)低至20%左右，而五糧液更是下調(diào)至15%左右。

　　與此同時(shí)，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期的言論也甚囂塵上。面對(duì)行業(yè)新形勢(shì)，高端白酒企業(yè)要如何作出調(diào)整以應(yīng)對(duì)？這一輪的調(diào)整又會(huì)經(jīng)歷多長(zhǎng)時(shí)間？

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2013年正是轉(zhuǎn)型期。目前中國(guó)白酒業(yè)已進(jìn)入“七年之癢”，預(yù)計(jì)2015年情況會(huì)好轉(zhuǎn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型勢(shì)必帶動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，城鎮(zhèn)化建設(shè)決定了中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的特點(diǎn)。

來源：糖酒快訊

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