去年進(jìn)口量增速大降進(jìn)口葡萄酒市場“裂變”

　　一直受限于中文商標(biāo)缺失痛苦中的歐洲葡萄酒巨頭C A S T E L終于補(bǔ)上了這個(gè)短板。上周五其在北京宣布在華正式啟動包括“卡思黛樂”中文商標(biāo)在內(nèi)的中文識別體系，同時(shí)中國市場的分支機(jī)構(gòu)將升格為亞太區(qū)運(yùn)營中心。在C A S T E L入華15年突然調(diào)整的背后，進(jìn)口葡萄酒市場“結(jié)構(gòu)性增長”的趨勢已經(jīng)越來越明顯。

　　與卡斯特“劃清界限”

　　“其實(shí)在兩年前我們已經(jīng)開始醞釀啟用中文商標(biāo)?！眲倧闹袊鴧^(qū)總經(jīng)理升任亞太區(qū)總裁的畢杜維告訴南都記者，此次除了中文商標(biāo)，C A ST E L集團(tuán)的中文譯名也同時(shí)由“法國卡斯特兄弟簡化股份公司”更改為“法國卡思黛樂兄弟簡化股份公司”。C A ST E L入華15年才有此“改名”的舉動，盡管畢杜維稱此舉與此前上?？ㄋ固貙 A ST E L開展的系列訴訟沒有關(guān)聯(lián)，但一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，隨著市場的不斷壯大，作為中國進(jìn)口葡萄酒第一品牌的C A ST E L已然不能再忍受中文商標(biāo)缺失之痛以及陷入與上?？ㄋ固?zé)o休止的訴訟紛爭中。

　　畢杜維稱，2012年年底，北京一中院已經(jīng)判決C A ST E L對企業(yè)名稱使用是合理合法的。

　　據(jù)畢杜維透露，新產(chǎn)品已啟用新的中文名稱，這些產(chǎn)品正在運(yùn)往中國市場途中，預(yù)計(jì)最快2-3個(gè)月消費(fèi)者將能見到新標(biāo)識的產(chǎn)品。

　　通過注冊中文商標(biāo)從此前的訴訟糾紛中抽身而出的C A ST E L正在全速耕耘中國市場。中國此前的分支機(jī)構(gòu)升格為集團(tuán)亞太區(qū)運(yùn)營中心之后，將全面拓展大中華區(qū)、東南亞、澳大利亞等區(qū)域市場。

　　進(jìn)口葡萄酒結(jié)構(gòu)的裂變

　　在CA ST EL入華15年這一突然轉(zhuǎn)變的背后，除了有著企業(yè)自身的考量，進(jìn)口葡萄酒市場正發(fā)生著翻天覆地的變化。據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會提供的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2012年，我國原瓶裝葡萄酒進(jìn)口總量266，457千升，同比增長10.4%；進(jìn)口總額13.8億美元，同比增長8.1%.

　　進(jìn)口葡萄酒過去動輒50%的增速被攔腰砍斷了。“國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場還不是很成熟，依賴特通渠道?！睆V東一大型進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商告訴記者，去年國家嚴(yán)控“三公消費(fèi)”加上國家整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，其實(shí)葡萄酒市場也深受這些政策的影響，而以做面對消費(fèi)者為主的流通渠道的經(jīng)銷商受到的影響不是很大。

　　對于當(dāng)前進(jìn)口葡萄酒市場的整體現(xiàn)狀，畢杜維表示，那些高價(jià)值或投資性質(zhì)的市場需求在回落，針對普通消費(fèi)者需求的產(chǎn)品的份額在不斷上升?！爸袊咸丫剖袌鰧⑦M(jìn)入結(jié)構(gòu)性增長的新時(shí)代?！?/p>

來源：糖酒快訊

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