高端白酒“四面圍城”二三市場成“新戰(zhàn)場”

嚴控“三公”經(jīng)費并不是新話題，白酒股下跌也非簡單的情緒性反應(yīng)。高端白酒為了提高銷售額，將加大對中低端品牌如婚宴酒、慶功酒、祝福酒等系列產(chǎn)品的投入，以適應(yīng)市場的變化。

高端白酒“四面圍城”

國務(wù)院26日廉政工作會議強調(diào)不準(zhǔn)用公款購買高檔酒。消息一出，昨日A股釀酒板塊以2.18%的跌幅領(lǐng)跌A股，貴州茅臺、五糧液分別下跌6.37%和6.5%。

嚴控“三公”經(jīng)費并不是新話題，白酒股下跌也非簡單的情緒性反應(yīng)。隨著大批資本進入行業(yè)帶來的產(chǎn)能擴張，在消費需求減弱的背景下，白酒行業(yè)已經(jīng)泡沫隱現(xiàn)。

有分析人士指出：“白酒價格持續(xù)上漲，一個可能的原因是，這三年的固定資產(chǎn)投資高位增長，而投資必然伴隨著大量的政務(wù)、商務(wù)活動，拉動白酒的消費需求?！比绻@一邏輯成立，隨著中國經(jīng)濟逐漸擺脫投資依賴，長久來看白酒消費的驅(qū)動力面臨減弱。再加上政府嚴控“三公”經(jīng)費，一些投機資本開始從酒業(yè)撤退。

需求可能放緩的同時，還有供應(yīng)端的產(chǎn)能快速擴張。

近年，大批資本聞香進入白酒業(yè)。繼聯(lián)想收購湖南武陵酒和河北乾隆醉、海航入主貴州懷酒之后，近期又有帝亞吉歐收購水井坊、維維股份拿下貴州醇的案例陸續(xù)浮出。

資本的投入，驅(qū)動白酒產(chǎn)能不斷擴張。按照酒業(yè)“十二五”規(guī)劃，到2015年我國白酒產(chǎn)量將達到960萬千升。然而到去年，我國白酒已實現(xiàn)產(chǎn)量1025萬千升，大大超出規(guī)劃目標(biāo)。

二三市場成“新戰(zhàn)場”

五糧液新聞發(fā)言人彭智輔公開表示，將加大對中低端品牌如婚宴酒、慶功酒、祝福酒等系列產(chǎn)品的投入，以適應(yīng)市場的變化。華致酒行也將會調(diào)整市場策略，在各地相應(yīng)中檔白酒的銷售，主攻商務(wù)接待市場。

定位于“中國第一喜慶用酒”的東方喜炮酒業(yè)有限公司董事長鄭楚波表示，目前公司貢獻率最大的產(chǎn)品是零售價為688元/瓶的中高端產(chǎn)品，約占整體銷售額的四成。

酒鬼酒也將對產(chǎn)品系列進行調(diào)整，在月底的春季糖酒會后會推出新品全國招商，新品的定位是中檔，價格在五六百元/瓶之間。酒鬼酒總部一位相關(guān)人士表示：“我們今年的重點將放在中檔產(chǎn)品線，白酒價格的理性回歸是今年整個行業(yè)都必須做的一件事，前兩年大家火力集中在8001000元的高檔上，今年會降到500600元的中檔上?！?/p>

來源：糖酒快訊

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