面對(duì)白酒業(yè)的“寒冬”各大白酒巨頭調(diào)低今年預(yù)期

　　面對(duì)白酒業(yè)眼前的“寒冬”，各大白酒巨頭紛紛面對(duì)現(xiàn)實(shí)。其中，茅臺(tái)集團(tuán)爭取今年實(shí)現(xiàn)銷售收入416億元，低于2012年其高層曾預(yù)期的500億元目標(biāo)。此外，五糧液集團(tuán)的收入增長目標(biāo)也謹(jǐn)慎的定在30%。對(duì)于今年的經(jīng)營環(huán)境，昨日廣東酒業(yè)人士紛紛認(rèn)為，目前的情況正好為酒類行業(yè)提供一個(gè)反思和調(diào)整的機(jī)會(huì)。

　　酒商：調(diào)整不是壞事

　　據(jù)媒體報(bào)道，1月27日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國透露2012年茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量33000多噸，茅臺(tái)銷售額實(shí)現(xiàn)352億元，上交稅收115億元，出口創(chuàng)匯1.6億美元。

　　他表示根據(jù)市場情況，2013年茅臺(tái)力爭實(shí)現(xiàn)銷售額增長18%，達(dá)到416億元。去年7月，茅臺(tái)高層曾表示“茅臺(tái)爭取2013年集團(tuán)收入提前兩年實(shí)現(xiàn)500億，2017年提前三年實(shí)現(xiàn)1000億元的目標(biāo)。”

　　與此同時(shí)，五糧液集團(tuán)公司副總經(jīng)理朱忠玉對(duì)外表示，2012年五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了主營收入270億元，上市公司實(shí)現(xiàn)了凈利潤近60%的增長。在談到2013年的增長目標(biāo)時(shí)，他稱其目標(biāo)是主營收入增長30%。

　　昨日，國內(nèi)煙酒電商19在線董事長黃文雄表示，白酒行業(yè)近年每年以30%~40%的速度擴(kuò)產(chǎn)，這是在特殊環(huán)境下的“奇跡”。他表示，眼前酒類行業(yè)處于低潮，正好讓廠家和人員有機(jī)會(huì)優(yōu)化自己，為日后的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

　　“今年的調(diào)整對(duì)廣東酒類商家不是壞事。”黃文雄說，廣東商家一直以酒類渠道為主，在前幾年行業(yè)高速發(fā)展的情況下，廠家扮演主導(dǎo)的角色，商家的話語權(quán)相對(duì)較弱。他認(rèn)為，渠道作用在酒類銷售的比重還將增加，眼下市場的調(diào)整對(duì)商家?guī)砹藱C(jī)會(huì)。

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長彭洪昨日也表示，在2013年，白酒企業(yè)首先要有思想準(zhǔn)備，行業(yè)的“冬天”真的到了。酒類企業(yè)要趁勢(shì)好好理順自己經(jīng)營、渠道建設(shè)和品牌選擇，并“練好內(nèi)功”做好團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

　　昨日，一位本地酒類經(jīng)銷商對(duì)記者表示，預(yù)計(jì)2013年所有酒廠都會(huì)下調(diào)目標(biāo)，但是同時(shí)也會(huì)相應(yīng)加大市場力度?！耙郧懊茝S對(duì)經(jīng)銷商基本沒有支持?！彼f，但是今年一家龍頭酒企把一款產(chǎn)品的出廠價(jià)上漲到900元后，漲的錢全部用來做市場。這位經(jīng)銷商表示，預(yù)計(jì)其他同行今年會(huì)下調(diào)白酒銷量預(yù)期20%~30%。

　　白酒消費(fèi)中長期來看難以被替代

　　在經(jīng)歷了前日的大跌后，貴州茅臺(tái)跌幅收窄，收盤輕微下跌0.19%；五糧液更錄得3.10%的漲幅。西南證券研報(bào)表示，雖然行業(yè)整體處于深刻調(diào)整期，如果考慮到提價(jià)因素，預(yù)計(jì)今年一季度茅臺(tái)依然能維持40%的正增長。

　　平安證券研報(bào)也“唱好”，稱盡管高端白酒春節(jié)動(dòng)銷不暢無法避免，但茅臺(tái)今年仍有能力實(shí)現(xiàn)20%的凈利增長。“白酒是中國餐飲社交中的潤滑劑，中長期來看難以替代?！?

　　數(shù)據(jù)鏈接

　　基金“酒醒” 112股基“戒酒”

　　白酒股在去年四季度塑化劑風(fēng)波影響下，一路震蕩下行。此次風(fēng)波危及各路投資者，首當(dāng)其沖的是公募基金。以股票型基金為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，三季末共有351只股票型基金重倉持有白酒股，到四季末，351只股基中，112只股基果斷“戒酒”，不再重倉持有白酒股。

　　弱市中，基金往往將白酒股作為投資避風(fēng)港。低迷A股市場中，白酒股幾乎都出現(xiàn)過驚人漲幅，在整個(gè)市場中表現(xiàn)可謂鶴立雞群。白酒企業(yè)業(yè)績的穩(wěn)定增長引來各路投資者追捧，然而塑化劑風(fēng)波的沖擊，使得昔日光彩照人的白酒股淪為市場中“黑天鵝”。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三季末尚有351只股基重倉持有白酒股11.36億股，持股市值為726.08億元，而到四季末，351只股基中，239只股基繼續(xù)重倉持有白酒股7.44億股，環(huán)比下降34.51%；持股市值降為437.55億元，環(huán)比降幅為39.74%。

　　在四季度繼續(xù)持有白酒股的基金中，150只股基四季度減持白酒股，8只股基持股不變，81只股基增持白酒股。進(jìn)一步來看，在四季度減持白酒股的基金中，56只減持比例超過50%，31只減持比例介于20%至30%之間，63只減持不足20%。

來源：廣州日?qǐng)?bào) 劉俊

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