白酒遭雙重利空襲擊 春節(jié)前銷售遇冷

茅臺調(diào)低今年銷售額增長目標至18%，其他上市酒企經(jīng)營也難言樂觀

塑化劑事件余波未了，厲行節(jié)儉的熱潮又在各地掀起，白酒行業(yè)的這個冬天非常冷。

據(jù)證券時報記者了解，在傳統(tǒng)的春節(jié)消費旺季，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等高檔白酒的銷量不升反降。在對未來不樂觀的判斷下，貴州茅臺今年銷售額的增長目標僅為18%，遠低于此前市場預(yù)期。有分析師認為，在茅臺調(diào)低預(yù)期的背景下，其他上市酒企的經(jīng)營也難言樂觀。

春節(jié)前銷量反下滑

“利空一個接一個，白酒有點扛不住了?！倍辔皇称凤嬃戏治鰩熥蛉諏ψC券時報記者表示。

消息面看，在塑化劑事件已過去兩個多月時間后，雪球網(wǎng)某用戶昨日再發(fā)白酒塑化劑檢測結(jié)果（該報告未經(jīng)核實是否為真），其公布了三款茅臺產(chǎn)品的檢測結(jié)果，其中一瓶53度飛天茅臺DEHP（塑化劑的一種）超標。

盡管如此，但在不少分析師看來，塑化劑事件影響已經(jīng)漸漸消化，對白酒行業(yè)產(chǎn)生深遠影響的是中央限制三公消費和軍隊全面禁酒等反腐措施。

據(jù)證券時報記者粗略統(tǒng)計，去年年底中央出臺“八項規(guī)定”、“六項禁令”后，地方各省和部委如貴州省、教育部、新疆、西藏等接連出臺具體貫徹執(zhí)行辦法，其中河南省直接規(guī)定工作用餐“一律不上酒”。

在上述宏觀背景下，本應(yīng)該處于春節(jié)銷售旺季的白酒銷量卻出現(xiàn)下滑態(tài)勢。據(jù)證券時報記者跟蹤53度普通茅臺、52度水晶瓶五糧液和52度國窖1573的淘寶網(wǎng)銷量，對近期成交量最大的4~5個賣家情況進行匯總后發(fā)現(xiàn)，過去一周這些賣家的主流銷量環(huán)比平均下降了19%，53度普通茅臺環(huán)比下降幅度最大，為37%；同時銷售均價也在逐步下滑。

“現(xiàn)在距離除夕還有兩周左右時間，根據(jù)往年情況，現(xiàn)在應(yīng)該是銷售最旺的時候，但今年環(huán)比卻出現(xiàn)回落?！北本┠橙淌称凤嬃戏治鰩熣J為，在近期厲行節(jié)儉反對鋪張浪費的熱潮下，對高端白酒等類奢侈品產(chǎn)品的銷售有不利的影響。

茅臺增長目標低于預(yù)期

在利空接踵而至，且銷量不振的背景下，此前不少券商食品飲料分析師仍期待白酒企業(yè)能在今年繼續(xù)穩(wěn)健增長。然而，貴州茅臺董事長袁仁國的一則表態(tài)則讓業(yè)內(nèi)謹慎。

袁仁國近日在貴州省兩會間隙表示，2012年茅臺酒實現(xiàn)產(chǎn)量約3.3萬噸，茅臺銷售額實現(xiàn)352億元。根據(jù)市場情況，他表示茅臺今年銷售額力爭增長18%，達到416億元。從貴州茅臺2006年以來的經(jīng)營數(shù)據(jù)看，該公司2007年營收同比增長48%，2008年同比增長14%，2009年同比增長17%，2010年同比增長20%，2011年同比增長58%。

“2012年茅臺的凈利潤實際增長低于原本60%多的增長預(yù)期。此前人們多認為茅臺可能未確認部門業(yè)績，以待2013年釋放，因此業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測2013年營收增長應(yīng)在30%~40%之間?！鄙钲谀橙谭治鰩煴硎?。

同時該分析師分析，受貴州茅臺增長目標低于預(yù)期影響，其他酒企也可能下調(diào)增長目標。

來源：證券時報

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