高端白酒遇冷 紅酒洋酒熱銷

　　春節(jié)將至，白酒市場卻波瀾不驚。記者走訪廣州多個商超發(fā)現(xiàn)，高端白酒價格并未如往年一般漲價，銷量也大不如前。多家酒商表示，受嚴(yán)控“三公”消費、“塑化劑”事件等負(fù)面消息的影響，今年節(jié)前的高端白酒市場遇冷。

　　與此同時，眾多的中端白酒品牌則選擇節(jié)前開始了各種促銷活動，市場表現(xiàn)尚屬穩(wěn)定。而以往市場表現(xiàn)一直比較穩(wěn)定的洋酒、紅酒的銷售則有抬頭之勢。

　　高端白酒銷量只及去年一半

　　近日，南方日報記者走訪了廣州的天河城百貨、廣州友誼商店以及百佳超市等各大零售商，發(fā)現(xiàn)今年的高端白酒均未漲價。其中，53度飛天茅臺均價1900元，52度五糧液1068元，15年53度紅花郎1180元，20年53度青花郎1880元。

　　去年此時，53度飛天茅臺已突破2000元大關(guān)，最高漲至2280元。然而今年，有的超市53度飛天茅臺甚至正降價促銷。

　　在天河城百貨的酒類專柜，記者發(fā)現(xiàn)店里冷冷清清，銷售人員正在打掃衛(wèi)生。被問及茅臺的銷售狀況，銷售人員表示和去年相比差了很多。當(dāng)記者詢問是否會漲價的時候，銷售人員說照目前的情形，“不降價就算好的了”。

　　在正佳廣場百佳超市，記者看到53度飛天茅臺價格為1799元，比市場上便宜100-200元。銷售人員表示，此款酒每年都是熱銷，從去年12月4日開始到今年2月28日都會維持這一價格。

　　白酒市場的冷淡直接反映在華致酒行的銷售業(yè)績中，據(jù)酒行銷售人員劉錦鴻透露，去年年末酒行的高端白酒月銷售額達(dá)到了20萬元，而今年年末只有十一二萬元，同樣是節(jié)前，今年的業(yè)績比去年少了將近一半。

　　因此，多位酒商表示，今年過節(jié)高端白酒的價格不會再如往年一般節(jié)節(jié)高漲，而是基本維持穩(wěn)定。

　　為何其他年貨價格節(jié)節(jié)上漲，而高端酒市場卻不升反降呢？一位銷售人員向記者表示，今年茅臺屢被曝出用于“三公”消費，而“三公”消費的確是茅臺銷售的主要方向，因此難免受到?jīng)_擊，不僅茅臺，五糧液、郎酒等一線高端酒品牌在今年節(jié)前銷售皆遇此境況。

　　紅酒價格相對穩(wěn)定洋酒微漲

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，白酒市場低迷，紅酒漸受消費者青睞，因而價格相對穩(wěn)定。

　　“我們淡季每月的銷量是5萬—6萬元，而節(jié)日期間可上漲到17萬—18萬元，而今年關(guān)已近，銷售額已達(dá)每月15萬—16萬元?！痹谔旌映前儇浀募t酒專柜，一位銷售人員向記者介紹道。她表示紅酒的價格一般不會動，不過節(jié)前促銷還是會有。拿天河城百貨銷量很好的澳大利亞奔富389來說，節(jié)中價格為980元，如今已降為865元。

　　華致酒行銷售人員劉錦鴻也對紅酒市場表示樂觀，據(jù)他透露，每年節(jié)前紅酒的銷量都會增長20%-30%，目前已經(jīng)達(dá)到這個水平了，預(yù)計年后會比以往節(jié)日消費增加10%左右。

　　“越來越多的客人開始學(xué)會品紅酒，人們也更注重健康，白酒市場不好，也有部分原因是消費者的喜好開始慢慢轉(zhuǎn)移?！眲㈠\鴻說。

　　餐飲渠道的酒類消費也在印證這一變化，廣州酒家總經(jīng)理助理趙利平說，目前廣州酒家的紅酒和洋酒的消費有所增加，而白酒的消費卻不如往年，價格也已降下不少，反而洋酒的價格略升。

　　快報

　　酒類電商拉開促銷大幕

　　線下市場冷清，促銷活動未見風(fēng)行，而線上的各種酒類促銷活動的大幕早已拉開。

　　記者瀏覽了酒仙網(wǎng)、也買酒、納爵酒城、酒美網(wǎng)、伊力特酒業(yè)、品味匯等國內(nèi)酒類電商網(wǎng)站，或打出了促銷廣告或設(shè)置促銷專區(qū)，意在搶奪節(jié)前消費的酒類消費市場。

　　酒仙網(wǎng)上開展了“酒仙年終獎1000萬大派發(fā)”，中端白酒限量打折、指定品類買一送一等促銷活動；紅酒網(wǎng)站酒美網(wǎng)推行全場滿399送500，88元免運費，指定品種買一送一；也買酒則打出了三折起搶，銷量冠軍5折封頂?shù)臉?biāo)語，其打折力度和熱鬧程度不遜于各大綜合型電商平臺。

　　今年起，茅臺下決心進(jìn)行整頓以掌控終端售價，不僅在全國各省成立了30家直營銷售公司，還打開了電商渠道，由旗下一家全資子公司運營。茅臺電子商城茅臺酒的售價將與直營店相同，并與全國的直營店在運營戰(zhàn)略上相結(jié)合。

來源：南方日報

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