市面茅臺(tái)價(jià)格依然堅(jiān)挺

限價(jià)令不足一月流產(chǎn)

1月15日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)在其官方網(wǎng)站上發(fā)布了一則公告：公司決定取消以前違反壟斷法有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)政策，并在國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價(jià)局的指導(dǎo)下，嚴(yán)格依據(jù)反壟斷法立即進(jìn)行徹底整改，具體措施隨后公布。

公告中所指稱(chēng)的“有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)政策”便是一個(gè)月之前茅臺(tái)針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出的一項(xiàng)“限價(jià)令”。 2012年12月18日，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)發(fā)布“限價(jià)令”，要求53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)不得低于1519元/瓶的價(jià)格，批發(fā)價(jià)不能低于1400元/瓶。

“限價(jià)令”后，先后有10多家茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商因低價(jià)銷(xiāo)售和竄貨收到茅臺(tái)公司的處罰，處罰措施包括暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃、扣減保證金等。昨日下午，茅臺(tái)再次發(fā)表聲明稱(chēng)，撤銷(xiāo)此前對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的懲罰處理決定，并退還罰款。

零售價(jià)年底又上漲

“限價(jià)令”取消后，有人猜測(cè)，茅臺(tái)等高端品牌白酒將遭遇價(jià)格雪崩。目前市場(chǎng)情況究竟如何呢？

昨日，記者走訪多家白酒專(zhuān)賣(mài)店以及大型零售超市發(fā)現(xiàn)，臨近年底，茅臺(tái)等高端白酒的銷(xiāo)售出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，價(jià)格比去年低迷時(shí)期還上漲了不少。

在一家茅臺(tái)酒特約專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格目前為1699元。一位店員告訴記者，雖然比去年農(nóng)歷春節(jié)前2000多元的售價(jià)低了很多，但由于目前銷(xiāo)售情況比較好，相比去年10月份低迷時(shí)期，已經(jīng)漲了近200元。

在龍翔大道華潤(rùn)萬(wàn)家的煙酒專(zhuān)柜，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格也同樣為1699元，售貨員說(shuō)，兩個(gè)星期前售價(jià)是1599元，“年底酒好賣(mài)，價(jià)格剛剛提上去了?！?/p>

而一位專(zhuān)營(yíng)名酒的老板告訴記者，最近一段時(shí)間，他已經(jīng)賣(mài)出十幾箱茅臺(tái)了，“價(jià)格都不低于1600元?！边@位老板說(shuō)，雖然關(guān)于白酒的負(fù)面消息不斷，但年底吃飯送禮的人多，價(jià)格不可能降下去。

企業(yè)對(duì)價(jià)格約束力仍很強(qiáng)

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍昨日接受記者采訪時(shí)表示，“限價(jià)令”的取消會(huì)對(duì)終端零售市場(chǎng)價(jià)格造成一定的影響，但是出現(xiàn)劇烈下跌的概率較小。

方正證券食品飲料行業(yè)分析師張保平認(rèn)為，茅臺(tái)雖然表面上說(shuō)是取消了限價(jià)令，但是實(shí)際上企業(yè)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商還是有很強(qiáng)的約束力，因此終端價(jià)格不會(huì)亂到哪里、降到哪里去。

但是，作為白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，茅臺(tái)“限價(jià)令”的取消從一定程度上也反映出白酒行業(yè)自去年以來(lái)四面楚歌的現(xiàn)狀。“政府的監(jiān)管或只是茅臺(tái)放棄限價(jià)令的表面原因，根本原因在于受塑化劑事件和國(guó)家出臺(tái)的禁酒令政策影響，企業(yè)銷(xiāo)售量出現(xiàn)大幅下滑，經(jīng)營(yíng)壓力明顯加大，在市場(chǎng)和輿論的壓力下而做出的回應(yīng)。”向健軍說(shuō)。

向健軍表示，“限價(jià)令”的取消進(jìn)一步顯示出我國(guó)白酒行業(yè)一貫堅(jiān)持的高價(jià)策略將難以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新情況；隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善，高端白酒作為禮品的比重勢(shì)必會(huì)下降，一味堅(jiān)持高價(jià)勢(shì)必會(huì)促進(jìn)替代產(chǎn)品的產(chǎn)生。因此，高價(jià)策略對(duì)酒企的作用將下降。

“茅臺(tái)雖然表面上說(shuō)是取消了限價(jià)令，但是實(shí)際上企業(yè)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商還是有很強(qiáng)的約束力，因此終端價(jià)格不會(huì)亂到哪里、降到哪里去。”

【相關(guān)新聞】茅臺(tái)業(yè)績(jī)受影響不大

晶報(bào)訊（記者謝婷婷）昨日，受茅臺(tái)“限價(jià)令”取消的消息影響，貴州茅臺(tái)最終收盤(pán)下跌2.3%。

方正證券食品飲料行業(yè)分析師張保平接受記者采訪時(shí)表示，實(shí)際上茅臺(tái)的出廠價(jià)沒(méi)有變化，因此對(duì)公司業(yè)績(jī)影響不大，受影響的只是各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間。張保平認(rèn)為，整個(gè)白酒業(yè)這兩年規(guī)模擴(kuò)張遠(yuǎn)超市場(chǎng)需求，今后幾年終端價(jià)格將難以上漲，再加上營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用、管理費(fèi)用會(huì)大幅上漲，利潤(rùn)空間將被嚴(yán)重壓縮，因此業(yè)績(jī)并不看好。

來(lái)源：晶報(bào)

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