中國啤酒的大品牌時代

中國啤酒行業(yè)的年銷量自從在2002年超過美國一躍成為世界第一大啤酒生產(chǎn)和消費國，此后連續(xù)十年中國啤酒全球產(chǎn)銷量第一，截至2011年，中國啤酒年銷量高達4899萬噸，全球遙遙領先。但中國人均啤酒消費僅為33升，與發(fā)達國家人均超過80升的消費量相比，尚有較大的市場增長空間。如此潛力巨大的市場，自然引起了全世界啤酒巨頭的“垂涎”，他們通過或“明”或“暗”的方式“悄然”進入中國，加劇了中國啤酒行業(yè)的競爭激烈度。

國外啤酒巨頭虎視眈眈，國內(nèi)啤酒行業(yè)之間的競爭也日趨激烈化，據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年燕京啤酒、青島啤酒、雪花啤酒三個企業(yè)的總銷量占據(jù)了啤酒市場將近50%的份額，中國啤酒已經(jīng)走入了大品牌時代。在激烈的啤酒市場競爭中，大品牌因具有更強的消費認可度、市場美譽度和規(guī)模效應占據(jù)更多優(yōu)勢。作為國內(nèi)啤酒行業(yè)領先梯隊中一員的燕京啤酒，在發(fā)展中逐步加速品牌建設，提升品牌競爭力，在市場高速發(fā)展的同時，扎實自己的腳步，樹立品牌形象，穩(wěn)步向前。

品牌時代百花齊放的豪門盛宴

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，中國的啤酒市場出現(xiàn)了國際化趨勢，國外的啤酒巨頭想要走進來，而年輕的中國啤酒產(chǎn)業(yè)也需要走向國際，發(fā)展國際品牌，拓寬自身的市場，提升"中國制造"的形象，更好地實現(xiàn)自身價值。而在推廣品牌的過程中，每一個啤酒巨頭都有著自己獨特的品牌推廣方式，從而在這場競爭中形成了百花齊放的豪門盛宴。

面對激烈的市場競爭，中國啤酒行業(yè)幾大品牌在品牌推廣方式上各展所長。例如青島啤酒在品牌傳播上青睞體育賽事帶來的傳播效應，牽手NBA并舉辦了“炫舞激情”NBA拉拉隊選拔賽等活動。雪花啤酒則側重于非奧運項目，通過推廣“勇闖天涯”等活動展現(xiàn)自己的品牌形象。

作為國內(nèi)大型啤酒集團中唯一一家民族企業(yè)的燕京啤酒集團，在品牌推廣中更為注重社會效應，相繼攜手奧運會和探月工程等民族盛世，體現(xiàn)了民族企業(yè)的社會責任感。

攜手國家盛事燕京品牌加速國際化

“沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險的企業(yè)”。燕京啤酒在30年的發(fā)展過程中從起步到跨越，內(nèi)部實行品牌和結構調(diào)整，攜手奧運和探月等國家盛事，推動了品牌在市場競爭中飛速發(fā)展。2012年燕京啤酒品牌總價值達到了365.94億元，同比增長30.15%，創(chuàng)造了新的輝煌。

燕京啤酒在長期的發(fā)展過程中形成逐步提升品牌建設，調(diào)整品牌結構，發(fā)揮燕京啤酒品牌優(yōu)勢，同時依靠科技創(chuàng)新和嚴格管理，在產(chǎn)品方面不斷推陳出新，從而引領著中國啤酒市場口味變遷，成功打造了擁有民族自主知識產(chǎn)權且具有較強競爭力的燕京品牌，走出了一條自強奮進的民族品牌發(fā)展之路。

作為民族啤酒工業(yè)代表的燕京啤酒，長期以來一直努力創(chuàng)造社會效益，攜手國家盛事推動品牌的國際化進程。在2008年成為北京奧運會贊助商后，燕京啤酒充分利用奧運平臺，找到與奧運文化的結合點，為企業(yè)經(jīng)營助力，真正實現(xiàn)了借奧運之勢，使燕京走向世界，讓世界了解燕京；以奧運提升燕京品牌影響力，促進企業(yè)快步發(fā)展的目的。

2011年，燕京啤酒成為中國探月工程的合作伙伴共享探月事業(yè)民族輝煌，通過整合營銷提升燕京啤酒的品牌形象。2012年燕京啤酒繼續(xù)牽手探月工程，同時成為中國乒乓球隊的官方合作伙伴，并與北京演藝集團共同打造“北京文化周”系列活動，繼續(xù)突出奧運主題營銷，推動著中國民族啤酒品牌走向世界啤酒前五名。探月營銷與奧運營銷也促進了燕京啤酒產(chǎn)能的進一步提升，推動了燕京品牌的國際化進程，從而在啤酒的大品牌競爭中引領潮流。

來源:糖酒快訊

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