白酒行業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩的危機(jī)

2012年以來(lái)，市場(chǎng)需求放緩，酒類銷售價(jià)格持續(xù)回落。茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格已經(jīng)分別回落到1350元至1400元以及680元至710元范圍內(nèi)，個(gè)別地區(qū)的價(jià)格可能更低。2012年下半年以來(lái)，雖然進(jìn)入白酒消費(fèi)旺季，但高端白酒價(jià)格仍未見(jiàn)大幅上漲，經(jīng)銷商銷售壓力加劇。

白酒行業(yè)的真正危機(jī)是行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩。白酒行業(yè)經(jīng)歷產(chǎn)量的快速擴(kuò)張，人均消費(fèi)量增長(zhǎng)速度不及產(chǎn)量增長(zhǎng)速度，未來(lái)這種供過(guò)于求的矛盾還將激化。同時(shí)食品安全問(wèn)題更加受到關(guān)注，白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈并出現(xiàn)分化。業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)白酒行業(yè)需要通過(guò)去產(chǎn)能的方式來(lái)調(diào)整長(zhǎng)期供需結(jié)構(gòu)。而去產(chǎn)能將表現(xiàn)為行業(yè)不再全面繁榮，從企業(yè)向渠道擠壓發(fā)展到企業(yè)與企業(yè)間擠壓，高端向中端、低端擠壓，不規(guī)范的中小企業(yè)恐怕首先被擠出市場(chǎng)。同時(shí)，由于渠道庫(kù)存壓力增加、市場(chǎng)需求不足將倒逼酒企放棄盲目擴(kuò)張路線、下調(diào)增長(zhǎng)目標(biāo)，提高銷售費(fèi)用，進(jìn)而影響酒企利潤(rùn)。

白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)洗牌，為真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品騰挪出更多的市場(chǎng)份額，那些具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營(yíng)規(guī)范的企業(yè)才能脫穎而出，白酒行業(yè)才會(huì)迎來(lái)下一個(gè)春天。

來(lái)源：糖酒快訊

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