白酒業(yè)增速或放緩高端陣營(yíng)大幅萎縮

2013年的白酒行業(yè)依舊走在前進(jìn)的路上，唯一確定的是增速放緩，但預(yù)言中的“拐點(diǎn)”未必真的來臨。這是近日紛紛出爐的各大證券公司的研究報(bào)告達(dá)成的共識(shí)。

　　數(shù)據(jù)顯示：2012年1-8月白酒行業(yè)營(yíng)收穩(wěn)定增長(zhǎng)29%，量增20%，預(yù)計(jì)2013年行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)20%。

　　行業(yè)觀察人士看到的趨勢(shì)是，中國(guó)白酒高端、超高端陣營(yíng)將大幅度萎縮，其中，茅臺(tái)可以繼續(xù)超高端之路，五糧液、國(guó)窖1573之間超高端、高端酒的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈；而汾酒有可能在次高端有所作為。更為重要的是，以政商合體的團(tuán)購(gòu)模式將落幕，新的模式會(huì)是渠道扁平化。黃淮名酒帶部分企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力將凸顯，長(zhǎng)江名酒帶中一些企業(yè)的營(yíng)銷模式將遭遇大考。

　　在各種因素的“合力”下，2013年白酒行業(yè)的格局必然發(fā)生變化。在中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍看來，2013年白酒行業(yè)的整體格局將有兩個(gè)變化：其一，行業(yè)內(nèi)兼并重組不可避免，因?yàn)樗芑瘎╋L(fēng)波之后部分白酒企業(yè)瀕臨破產(chǎn)邊緣，為業(yè)內(nèi)資本的整合或業(yè)外資本的進(jìn)入創(chuàng)造了條件；其二，白酒企業(yè)的業(yè)內(nèi)排名或?qū)l(fā)生變化，因?yàn)橄拗迫M(fèi)政策對(duì)嚴(yán)重依賴公務(wù)消費(fèi)的高端白酒打壓嚴(yán)重，因此未來依賴商務(wù)消費(fèi)的高端白酒廠商或是經(jīng)營(yíng)中檔白酒廠商的排名有望前進(jìn)。

　　而這些變化，對(duì)白酒行業(yè)的未來發(fā)展將成為“利好”。

來源：濟(jì)南日?qǐng)?bào)

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