茅臺(tái)“保價(jià)令”難逃價(jià)格壟斷之嫌

“保價(jià)”成了高端酒企2013年的首要任務(wù)。“經(jīng)銷(xiāo)商必須堅(jiān)挺茅臺(tái)價(jià)格1519元，團(tuán)購(gòu)價(jià)必須在1400元以上，誰(shuí)擾亂價(jià)格就取消誰(shuí)，大區(qū)經(jīng)理降職處分。”茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)昨日在一年一度的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上言辭強(qiáng)硬，要求經(jīng)銷(xiāo)商們不得擅自降價(jià)。而這一幕，與兩年前茅臺(tái)為了遏制市場(chǎng)價(jià)格飆升而向經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布“限價(jià)令”的舉動(dòng)形成鮮明對(duì)比。12月19日《北京商報(bào)》

提起茅臺(tái)集團(tuán)和茅臺(tái)酒，人們的第一印象是它占國(guó)內(nèi)高端白酒的大半個(gè)江山，絕對(duì)的國(guó)內(nèi)白酒“大鱷”，一舉一動(dòng)都可引起國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)“風(fēng)暴”，它的價(jià)格就是國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。而且，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)茅臺(tái)酒的價(jià)格可謂一路飆升，讓人談“茅”色變。為此，茅臺(tái)在一片質(zhì)疑和相關(guān)部門(mén)的約談等壓力之下，雖曾出臺(tái)了“限價(jià)漲令”，但眾所周知，此令基本沒(méi)有效果。比起此次強(qiáng)硬的“保價(jià)限低令”，更是“柔”“硬”立顯。這一“硬”一“柔”，除了讓茅臺(tái)的社會(huì)觀感再次走低，更凸顯了其行為與我國(guó)相關(guān)法律規(guī)定的相悖，那就是涉嫌價(jià)格壟斷。

所謂價(jià)格壟斷，是指壟斷廠商憑借自身的壟斷地位，為謀求自身利益最大化而制定壟斷高價(jià)或壟斷低價(jià)的行為。我國(guó)《反壟斷法》以及《反價(jià)格壟斷規(guī)定》規(guī)定：禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人達(dá)成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格等壟斷協(xié)議；價(jià)格壟斷的協(xié)同行為包括經(jīng)營(yíng)者的價(jià)格行為具有一致性、進(jìn)行過(guò)意思聯(lián)絡(luò)等；

茅臺(tái)集團(tuán)利用其商品的獨(dú)有性、稀缺性、相對(duì)控制性，通過(guò)召開(kāi)一年一度的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，強(qiáng)令規(guī)定經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)消費(fèi)第三人的具體最低零售價(jià)，阻礙市場(chǎng)自由形成更低的價(jià)格，損害消費(fèi)者利益，謀取自身利益最大化，很明顯就是一種變相的價(jià)格壟斷行為。如果此次茅臺(tái)“保價(jià)令”被坐實(shí)，就不能與一般市場(chǎng)企業(yè)合法自由經(jīng)營(yíng)的行為畫(huà)等號(hào)，而是要保持高度警惕，有關(guān)部門(mén)甚至還需立即出手，采取必要措施進(jìn)行干預(yù)和處罰。

在最近塑化劑風(fēng)波引起白酒全行業(yè)不景氣后，人們普遍期待各個(gè)廠家能夠積極應(yīng)對(duì)，有效提高酒品質(zhì)量，贏回市場(chǎng)。對(duì)茅臺(tái)而言，不論是市場(chǎng)因素還是酒的質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致產(chǎn)品“量?jī)r(jià)齊跌”，最應(yīng)該最急迫的是正確分析其中原因，采取有效措施，切實(shí)提高質(zhì)量，消除不良影響。如果只是頭疼醫(yī)頭腳疼醫(yī)腳，為防止業(yè)績(jī)下滑而限定“最低零售價(jià)格”的方式，不但損壞企業(yè)形象，最終也保不了產(chǎn)品價(jià)格，甚至還會(huì)涉嫌違法，實(shí)在得不償失。而這，不管是對(duì)茅臺(tái)，還是對(duì)其他酒企，都是一個(gè)警示。

來(lái)源：長(zhǎng)沙晚報(bào)

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