市場壓力加速名優(yōu)白酒企業(yè)危中有機(jī)

“白酒業(yè)要有高度的文化自信和品質(zhì)自信，尤其是作為中國酒都的宜賓?！苯?，在宜賓舉行的中國白酒品牌戰(zhàn)略及市場營銷高峰論壇上，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長王延才表示，當(dāng)前中國白酒業(yè)面臨空前的壓力，核心區(qū)域和龍頭企業(yè)的示范帶頭作用尤為重要。

　　“壓力”不僅來源于行業(yè)競爭的加劇、產(chǎn)能過剩、宏觀經(jīng)濟(jì)增速的放緩、傳統(tǒng)消費(fèi)格局的裂變，也與日前發(fā)生的白酒企業(yè)塑化劑風(fēng)波相關(guān)。

　　無獨(dú)有偶，在18日舉行的五糧液集團(tuán)第十六屆12·18廠商共建共贏大會(huì)上，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長唐橋認(rèn)為，信心比黃金重要！而這“信心”來源于五糧液對(duì)行情的理性研判和對(duì)品質(zhì)、品牌的不懈追求和高度負(fù)責(zé)。

　　挑戰(zhàn)不斷白酒業(yè)步入調(diào)整期

　　“壓力很大”、“挑戰(zhàn)不斷”、“寒氣逼人”……在2012中國白酒文化節(jié)上，不少白酒品牌運(yùn)營商坦言，白酒業(yè)的寒冬已經(jīng)來臨?！敖衲暾畤?yán)控三公消費(fèi)，使得高端白酒這塊壓力很大，而11月發(fā)生的白酒食品安全事件加劇了市場慘淡?！眮碜越K的經(jīng)銷商徐先生表示?！敖衲曛皇情_始，我估計(jì)明年、后年白酒業(yè)增幅將放緩，尤其高端白酒這一塊市場?！焙途稍兛偨?jīng)理林楓也認(rèn)為，白酒業(yè)開啟多年的黃金產(chǎn)業(yè)周期已經(jīng)結(jié)束。

　　“目前，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)已充分感受到了進(jìn)口葡萄酒的壓力，而白酒也不得不面對(duì)洋酒的挑戰(zhàn)?！比A夏酒報(bào)總編輯秦書堯認(rèn)為，目前國際經(jīng)濟(jì)形勢不好，更多洋酒企業(yè)開始加速拓展中國等新興市場，中國白酒必須做足準(zhǔn)備積極應(yīng)對(duì)。

　　一面是白酒安全風(fēng)波不斷，一面是外來酒種加速搶灘，這為白酒業(yè)發(fā)展增添了變數(shù)。王延才認(rèn)為，白酒業(yè)是民族產(chǎn)業(yè)，具有良好的文化積淀和消費(fèi)基礎(chǔ)，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大作用，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)增長和消費(fèi)升級(jí)，白酒業(yè)將繼續(xù)保持較快增長。

　　“洗牌”加速消費(fèi)向優(yōu)勢品牌集中

　　“目前市場上固然有限制三公消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)放緩等因素影響，但這只是表象，其根本原因在于白酒業(yè)經(jīng)歷一段時(shí)間高速發(fā)展后積累的問題正逐漸釋放，行業(yè)已步入結(jié)構(gòu)調(diào)整期。”五糧液股份公司副總經(jīng)理朱中玉認(rèn)為，僅從數(shù)據(jù)和現(xiàn)象看，整個(gè)行業(yè)已面臨考驗(yàn)，但實(shí)質(zhì)對(duì)優(yōu)勢區(qū)域的優(yōu)勢企業(yè)來說卻蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇。

　　在危機(jī)面前，有歷史“欠債”或在品質(zhì)、品牌上有缺點(diǎn)的企業(yè)或許會(huì)在危機(jī)中面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而各方面表現(xiàn)良好的企業(yè)則會(huì)從中轉(zhuǎn)危為機(jī)。唐橋預(yù)言，當(dāng)前的白酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀會(huì)加劇行業(yè)的洗牌，形成新的競爭格局，使消費(fèi)者向優(yōu)勢品牌和優(yōu)勢企業(yè)集中?！靶袠I(yè)格局的機(jī)構(gòu)性調(diào)整將會(huì)給五糧液這樣有實(shí)力的名優(yōu)企業(yè)更為廣闊的舞臺(tái)?！?/p>

　　事實(shí)上，白酒業(yè)的“洗牌”今年已經(jīng)開始，不少業(yè)外資本的進(jìn)入和部分二三線企業(yè)的退出市場已較為明顯，而洋酒的攻勢也更加凌厲。據(jù)了解，為推進(jìn)千億目標(biāo)，五糧液在國內(nèi)市場保持領(lǐng)先的同時(shí)，開始加速打造“世界名酒”，據(jù)透露，五糧液明年將會(huì)在全球50個(gè)電視臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，從品質(zhì)、品牌、國際化等方面全面塑造提升酒業(yè)大王和川酒產(chǎn)業(yè)形象?！　?/p>

來源：四川日?qǐng)?bào)

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