白酒行業(yè)陷輿論漩渦:一邊是海水 一邊是火焰

　　一邊是出手闊綽的營銷，一邊是塑化劑含量超標(biāo)。時隔一天曝出的兩條新聞，讓白酒企業(yè)陷入了輿論的漩渦。對此，白酒企業(yè)應(yīng)盡快徹查并消除危害。

　　這兩天，在網(wǎng)上點擊率很高的兩則新聞都與白酒有關(guān)。

　　11月18日，12家白酒企業(yè)砸重金參與央視2013年黃金時段資源廣告招標(biāo)。出手闊綽的營銷，顯示了白酒企業(yè)厚實的家底兒。

　　僅僅相隔一天，一則白酒“塑化劑含量超標(biāo)260%”的負(fù)面消息突然曝出。對此，資本市場迅速作出反應(yīng)，白酒板塊當(dāng)日遭遇重挫。眾多知名白酒股大跌，白酒股市值單日蒸發(fā)達(dá)300多億元。

　　一件熱得像“火焰”，一件冷得像“海水”，把兩個事件放在一起看著實耐人尋味。

　　喜好杯中之物的飲酒者，一邊要看著央視鋪天蓋地的白酒廣告，一邊暗暗計算隨著白酒喝掉了多少塑化劑，還要考慮以往表現(xiàn)不錯的白酒股票是留還是拋。

　　如果不看塑化劑事件，白酒企業(yè)之前的表現(xiàn)還是相當(dāng)不錯的。

　　不光是在資本市場，在銷售市場上白酒也是一路走紅，這樣的前提下花錢砸營銷無可厚非。從行業(yè)的特性來說，白酒品牌的認(rèn)知度直接關(guān)乎銷售量，這也是許多企業(yè)不惜血本投廣告的目的所在。但有些白酒企業(yè)行事比較高調(diào)，作風(fēng)也比較張揚，樹大了難免招風(fēng)。這次的塑化劑事件，有人猜測是幕后推手做空白酒市場。真要鬧大了，既打擊了白酒行業(yè)又打擊民族企業(yè)，受損的是整個白酒行業(yè)。

　　塑化劑的破壞力大家都有耳聞。去年臺灣食品行業(yè)就因其受到重創(chuàng)，至今尚未恢復(fù)元氣。料想大陸白酒企業(yè)的高管們對此一定記憶深刻，但僅憑他們自己的解釋是沒有說服力的。因此，政府監(jiān)管部門必須介入，看此前有沒有標(biāo)準(zhǔn)，檢驗白酒產(chǎn)品到底符合不符合國家標(biāo)準(zhǔn)，給公眾一個說法。

　　白酒企業(yè)應(yīng)徹查并消除危害。

　　產(chǎn)品質(zhì)量真要出了問題，花再多的錢做廣告都是打水漂。如果白酒產(chǎn)品所含塑化劑真超出了標(biāo)準(zhǔn)，就算是企業(yè)沒有故意的成分，但客觀上對飲酒者造成了傷害。必須不惜一切代價消除這種危害，重塑消費者的信心。

　　在這方面，乳業(yè)是前車之鑒。這兩個行業(yè)經(jīng)歷類似，都是近年中快速成長的行業(yè)。但有的乳品企業(yè)只顧競爭擴(kuò)張，而忽略了消費者的根本利益，違規(guī)添加，惡意競爭，導(dǎo)致市場亂象叢生，讓消費者相當(dāng)失望。這次的塑化劑事件與乳業(yè)違規(guī)添加的事件十分相似，白酒業(yè)一定要引以為戒，千萬莫要重蹈乳業(yè)覆轍。

　　資本市場的反應(yīng)讓人暗暗擔(dān)心。喜愛這些白酒品牌的消費者其實很希望“火焰”能夠蒸干“海水”，讓整個行業(yè)平安度過危機。但這畢竟只是良好的愿望，一旦監(jiān)管部門查出問題確實存在，相關(guān)企業(yè)必須受到懲罰，甚至接受法律制裁。這對整個行業(yè)的健康發(fā)展未嘗不是一件好事。而如果塑化劑事件如被證實屬于惡意炒作，也請監(jiān)管部門追究相關(guān)者的責(zé)任，從嚴(yán)處理，給企業(yè)一個清白，給行業(yè)一個公道。

　　中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布聲明

　　中國酒業(yè)協(xié)會今天發(fā)布公告，聲明協(xié)會從未授權(quán)任何媒體、單位以及個人發(fā)表針對有關(guān)白酒塑化劑事件的回應(yīng)。目前，中國白酒規(guī)模以上企業(yè)的白酒產(chǎn)品中塑化劑含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外相關(guān)食品標(biāo)準(zhǔn)中對塑化劑含量指標(biāo)的規(guī)定。

　　中國酒業(yè)協(xié)會公告指出，希望有關(guān)媒體能夠以科學(xué)、客觀、負(fù)責(zé)任的態(tài)度對待中國白酒。目前，我國白酒標(biāo)準(zhǔn)正在研究白酒產(chǎn)品塑化劑含量標(biāo)準(zhǔn)限定，某些媒體在缺乏依據(jù)的情況下就斷言白酒產(chǎn)品塑化劑超標(biāo)，這種做法是不負(fù)責(zé)任的行為。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日報》

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