中國高端紅酒市場 外國品牌占絕對優(yōu)勢

在中國高端紅酒市場，仍然是國外品牌品牌的天下，特別是以法國名莊酒為代表的高端紅酒品牌。這種狀態(tài)在未來將得到改變，中國高端紅酒市場紅酒品牌將呈現(xiàn)多極化發(fā)展趨勢，新世界紅酒品牌將越來越在中國高端紅酒市場占據(jù)重要位置。而中國高端紅酒品牌，則任重而道遠(yuǎn)，短期那內(nèi)很難產(chǎn)生具有國際競爭力的高端紅酒品牌。

據(jù)《中國高端紅酒報告》中顯示中國富豪每周超過2次飲用紅酒的占43%，其中每周有5次以上飲用葡萄酒的中國富豪有13%，但是從整體上看，更多的富豪只是偶爾飲用紅酒32%，而且有25%的富豪沒有飲酒習(xí)慣。中國富豪一般認(rèn)為價格500元以上的紅酒品質(zhì)才有保障，這個價格也是他們界定高端紅酒和普通紅酒的價格界限。

中國的高端紅酒經(jīng)銷商在高端紅酒消費過程中作用很小，缺乏對客戶的專業(yè)影響力，中國富豪一般購買指定品牌的高端紅酒，而很少聽取經(jīng)銷商建議。中國富豪一般通過活動、雜志和朋友來獲得高端紅酒信息，分別占中國富豪高端紅酒信息來源的31%，24%和21%。

品牌、年份和口碑是中國富豪購買高端紅酒的主要評價標(biāo)準(zhǔn)，有26%中國富豪把品牌作為評價紅酒的第一標(biāo)準(zhǔn)。門店仍然是中國富豪購買高端紅酒的主要渠道，占33%，另有16%的中國富豪選擇直接從國外購買紅酒。

中國富豪消費者對國外購買酒莊興趣濃厚，有多達(dá)55%的中國富豪表示，如果有機會，可以考慮參與購買國外酒莊，其中認(rèn)為投資紅酒產(chǎn)業(yè)回報率高是投資的主要原因，占總被調(diào)研中國富豪消費者的47%。在有意愿投資酒莊的消費者中，64%認(rèn)為缺乏專業(yè)打理是他們購買酒莊的最大障礙。

紅酒消費正成為一種廣受中國富豪非常認(rèn)可的生活方式，但是，90%的中國富豪表示自己對紅酒不是很了解，紅酒培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)前景廣闊。同時，針對中國富豪的紅酒顧問服務(wù)市場正悄然興起，但是，紅酒顧問稀缺是制約紅酒顧問市場發(fā)展的主要原因。

“全球市場看中國，中國市場看二三線城市”，目前中國高端紅酒在二三線城市擁有更好的市場表現(xiàn)和市場潛力。很多中國高端紅酒經(jīng)銷商正把營銷資源更多地投入到二三線城市，公關(guān)活動仍然是高端紅酒品牌進行市場推廣的主要方式。

來源：中國網(wǎng)

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