國內乳制品企業(yè)如臨大敵


作者:王先知 劉佳雯    時間:2012-11-12





拿下銀鷺、徐福記之后,“并購狂人”雀巢并購惠氏中國區(qū)業(yè)務又有了新進展。據悉,雀巢收購輝瑞旗下的嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務惠氏奶粉已獲得中國監(jiān)管機構的批準。而一旦雀巢正式整合惠氏,將很快成為中國第一大奶粉商。對此,國內乳品企業(yè)如坐針氈。

100余家乳企的“新敵人”

“在國內,外資品牌中美贊臣、多美滋、惠氏排名前三?!笔ピ谭垡晃恢袑痈嬖V記者,外資主要聚集在一線市場,定位高端市場,國內企業(yè)主要在二三線市場,定位中低端市場,雀巢和惠氏一旦合并,就會超越美贊臣,躍居中國奶粉銷量第一品牌。一位本土奶粉行業(yè)人士說:“雀巢和惠氏的結合肯定會對本土奶粉企業(yè)造成很大的沖擊,本來洋奶粉的競爭優(yōu)勢就很明顯,現在強強聯合,來勢更兇猛了。”

目前,以澳大利亞、美國、新西蘭為代表的國家大量向中國出口奶粉。調查數據顯示,外資奶粉在高端市場的占有率達80%以上,在中端市場上的份額也不斷上升?!叭珖a嬰幼兒奶粉的乳品企業(yè)有100多家,這次雀巢收購惠氏對于他們來說是一把雙刃劍?!蓖赀_山副總經理余寧江表示,這是中國乳企參與市場競爭的一次機會,同時也有不利的一面。假如國內企業(yè)在并購前不能擴大市場份額,未來壓力就會很大,以后的市場定價權也會掌握在他們手里。

奶粉“訴苦”出口為零

事實上,在洋奶粉突飛猛進、攻城略地的同時,本土奶粉的日子也越來越不好過了。2008年“三聚氰胺奶粉事件”發(fā)生后,洋奶粉乘機而入,大肆蠶食國內乳品市場,并逐步掌握了奶粉定價權。2010年中國進口乳制品74.5萬噸,2011年進口104萬噸,2012年上半年進口56萬噸,洋奶粉占據了國內越來越大的市場份額?!?008年之前,完達山是最大的奶原料出口商,而現在出口為零,國外市場基本封殺了中國奶原料的出口?!蓖赀_山乳液董事長王景海訴苦道。

有數據顯示,新西蘭全國有11618個奶牛場,奶牛約450萬頭,乳制品出口比例高達到95%,其中40%出口到中國,主要為奶粉。對此,行業(yè)人士透露,新西蘭加大乳制品出口將使新西蘭在未來15年內人均收入提高60%,而與之形成鮮明對比的是,進口奶粉每增加10萬噸,將直接導致國內減少85萬噸的生鮮乳的需求,相當于減少34萬頭奶牛,直接影響整個產業(yè)鏈上的幾十萬人就業(yè)。

“其實,美贊臣、多美滋等外資品牌都出過很多問題?!睒I(yè)內專家告訴記者,由于進口產品和民族產品管理標準不平衡,他們不在有關部門的管控范圍,營養(yǎng)含量低,卻不作為有關部門監(jiān)測的范圍標準。公開信息顯示,國家質檢總局14個月以來的通報名單中,發(fā)現共有34批次超過270噸不合格進口奶粉被銷毀或退貨,其中四分之三為嬰幼兒奶粉。

對于目前本土乳企的困境,東北農業(yè)大學食品科學院霍貴成教授認為,對洋產品的搶購和盲目信任,是造成洋奶粉價格一路高漲的主要原因,而國內奶品市場卻靠價格在打拼市場,因此,國內企業(yè)也要轉變經營理念。


來源:江蘇經濟報 作者:王先知 劉佳雯



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