打破洋奶粉越貴越漲怪圈還需完善監(jiān)管

完善的市場(chǎng)需要監(jiān)管到位，分析洋奶粉市場(chǎng)之所以形成近似“集體壟斷”的現(xiàn)狀，歸根到底還是監(jiān)管不力所致。

　　近日，超市里在售的雀巢德國(guó)原裝進(jìn)口的“超級(jí)能恩”奶粉，每罐的凈含量由原來(lái)的900克縮水為800克，價(jià)格卻保持不變，洋奶粉又開(kāi)始變相漲價(jià)。洋奶粉去年因成本上漲輪番提價(jià)，今年中旬又曾因 “包裝、配方升級(jí)”再掀漲價(jià)潮。洋奶粉已陷入越貴越漲怪圈。

　　對(duì)于此次公眾質(zhì)疑的變相漲價(jià)，雀巢公司執(zhí)行副總裁南吉碩回應(yīng)稱：首先，嬰兒奶粉產(chǎn)品減少100克，是為了留出空間擺放一個(gè)量勺，這樣的話能夠方便消費(fèi)者取用，而且會(huì)更加衛(wèi)生、健康；同時(shí)他說(shuō)奶粉的配方也進(jìn)行了升級(jí)，會(huì)有更好的味道，更多的活性營(yíng)養(yǎng)成分，這也是給消費(fèi)者提供了一個(gè)額外的價(jià)值。

　　雀巢如此回應(yīng)質(zhì)疑顯然無(wú)法讓公眾滿意，縮水后的一罐800克的雀巢超級(jí)能恩1段嬰兒奶粉國(guó)內(nèi)售價(jià)340元，而且換算下來(lái)，一桶奶粉的價(jià)格大約漲了10％左右。

　　其實(shí)，洋奶粉品牌打出 “升級(jí)配方”、“升級(jí)包裝”牌來(lái)漲價(jià)并不是首次，而且漲價(jià)幅度每次都在10％左右，因?yàn)?0％的漲價(jià)是消費(fèi)者承受的心理上限。在多次10％的價(jià)格連環(huán)上漲后，洋奶粉的總體漲價(jià)已經(jīng)較原先翻了幾倍。

　　僅過(guò)去一年間，部分洋奶粉價(jià)格“你方漲罷我登場(chǎng)”，價(jià)格一路走高?；菔?、雅培、美贊臣、雀巢等都躋身其中。在今年以來(lái)國(guó)外牛奶價(jià)格下跌的大背景下，雀巢再度變相漲價(jià)讓消費(fèi)者無(wú)法接受。

　　據(jù)媒體調(diào)查，國(guó)外同類奶粉比國(guó)內(nèi)要便宜很多。例如，一罐800克的雀巢超級(jí)能恩1段嬰兒奶粉國(guó)內(nèi)售價(jià)340元，而通過(guò)海外代購(gòu)渠道，其價(jià)格僅為185元；德國(guó)特福芬有機(jī)嬰幼兒奶粉2段在其官網(wǎng)上價(jià)格為9．95歐元，約合81元人民幣，僅僅為內(nèi)地銷售價(jià)格的四分之一。

　　即便考慮到關(guān)稅、運(yùn)輸、人工成本等多方面因素，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洋奶粉暴利空間也非常顯著。目前，洋奶粉進(jìn)入中國(guó)后，總代理大約要10％的費(fèi)用，經(jīng)銷商有20％－30％的利潤(rùn)空間，渠道還有10％－20％的費(fèi)用，再加上20％－30％的經(jīng)營(yíng)成本。這部分和關(guān)稅、運(yùn)輸費(fèi)用加起來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉比海外價(jià)格翻一番是正常的，但目前價(jià)格高出2－3倍、高者甚至達(dá)到4倍以上，顯然洋奶粉已經(jīng)在獲取暴利。

　　近年來(lái)，洋奶粉不斷漲價(jià)，凸顯出跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格運(yùn)作缺乏監(jiān)管。由于許多國(guó)外品牌奶粉已在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了相當(dāng)大的份額，某種程度上實(shí)質(zhì)擁有著行業(yè)的定價(jià)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，其調(diào)價(jià)行為波及面廣、影響大，極易引起行業(yè)跟風(fēng)漲價(jià)、市場(chǎng)異動(dòng)等不良現(xiàn)象，跨國(guó)公司調(diào)整價(jià)格等行為應(yīng)納入到價(jià)格監(jiān)管的范疇。目前，在發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)“操縱價(jià)格”等已進(jìn)行常態(tài)化的監(jiān)管，并給相關(guān)企業(yè)以嚴(yán)厲處罰，對(duì)于舉報(bào)者給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　完善的市場(chǎng)需要監(jiān)管到位，分析洋奶粉市場(chǎng)之所以形成近似 “集體壟斷”的現(xiàn)狀，歸根到底還是監(jiān)管不力所致。當(dāng)年個(gè)別國(guó)內(nèi)奶企“三聚氰胺”的局部病灶蔓延到整個(gè)行業(yè)，成為行業(yè)的“敗血癥”，最終失去了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的信任。

　　作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，雖然不愿意被洋品牌“綁架”，但愛(ài)國(guó)貨，更愛(ài)孩子，在對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉失去了信心的情況下，消費(fèi)者似乎別無(wú)選擇。

　　信任是商家和消費(fèi)者之間的連接紐帶，要打破洋奶粉越貴越漲、越漲越貴的怪圈，需要國(guó)內(nèi)奶企、行業(yè)協(xié)會(huì)和監(jiān)管部門的共同努力，只有加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、提高奶粉品質(zhì)，才能重拾市場(chǎng)信心、重新讓國(guó)內(nèi)奶粉與洋奶粉抗衡。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 夏金彪

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