乳品行業(yè)：分銷體系推高中國奶粉價格

“自去年以來，高端奶粉在高端商超和母嬰渠道的銷售額出現(xiàn)了超過100%的增速。今年以來，各大進口品牌還通過推出新品及包裝升級等方式，變相漲價5%~13%。”

“沒有哪個國家像中國這樣，在同一個市場上有七八十個品牌同時存在，事實上，在德國只有三個奶粉品牌。”德國嬰幼兒食品品牌、全球最大的有機嬰兒食品企業(yè)喜寶公司董事長StefanHipp日前在接受媒體采訪時說。

三聚氰胺事件后，中國奶粉市場已成為全球各大奶粉品牌的競技場。繼特福芬之后，喜寶公司也來到中國。

自2009年以來，中國奶粉市場新增了上百個奶粉品牌?！熬湍糜袡C奶粉來說，2009年中國市場上的有機奶粉品牌只有3個，但到了去年，我們再看，已經(jīng)增加到了36個。”一位業(yè)內人士透露，目前中國市場上的奶粉品牌太多太亂，“不少都是中國人在國外注冊一個公司，然后貼牌加工的?！?

但眼下的競爭沒有帶來更低的價格，相反中國奶粉價格近年來漲勢明顯。一奶粉企業(yè)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，2011年初，零售價在300元及以上的高端奶粉占奶粉市場的比例為4%，至今年3月份已經(jīng)上升至9%。

據(jù)了解，進口奶粉品牌在中國市場的售價通常要比其本土市場高出40%左右。有報道稱，雀巢旗下的超級能恩在國內外的差價超過200元。

對于造成中國奶粉高價的原因，StefanHipp分析，一方面，由于要根據(jù)中國國家標準對產(chǎn)品配方進行微調，從而增加了成本；另一方面，作為進口產(chǎn)品還涉及高額的稅費和運輸成本等。

更重要的是，中國市場特殊的分銷體系也造成奶粉價格高企?！霸诘聡?，生產(chǎn)廠家和零售商是直接對接的，但是在中國需要通過總代、分銷、經(jīng)銷等多個環(huán)節(jié)才能到達終端零售商。”StefanHipp認為，這是中國的國情，“中國太大了?！?

太多奶粉品牌也使得經(jīng)銷渠道對廠家更為挑剔，運營費用被提高?！耙M入一家大賣場的營運費用，可能是我三年都賺不到的?！币晃粯I(yè)內人士說。

不過他也承認，即便如此，在中國的奶粉利潤仍然要高于國外。

雖然中國目前經(jīng)濟增長放緩，但對屬于剛性需求的嬰童消費市場的影響并不大，奶粉漲價的趨勢預計還將持續(xù)。

據(jù)一奶粉企業(yè)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自去年以來，高端奶粉在各渠道銷售額均有所上漲，其中在高端商超和母嬰渠道更是出現(xiàn)了超過100%的增速。今年以來，各大進口品牌還通過推出新品及包裝升級等方式，變相漲價5%~13%。

來源：至誠財經(jīng) 作者：宦艷紅

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