“國酒茅臺”公示期滿 “轉(zhuǎn)正”之路充滿爭議

茅臺“國酒”之路可謂荊棘叢生。自7月20日茅臺申請“國酒”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^，到10月20日異議申請?zhí)峤唤刂?，國家工商行政管理總局商?biāo)局共收到來自業(yè)界和自然人的數(shù)十份異議書。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)相關(guān)流程，初步裁定結(jié)果最快也要一年半之后才能出爐，公示期結(jié)束對于“國酒之爭”，僅僅是個開始。但無論最后結(jié)果如何，“國酒茅臺”在爭議中又一次賺足了眼球。

　　“國酒茅臺”挑動同行神經(jīng)

　　自2001年至2010年的十年間，貴州茅臺曾9次提出“國酒茅臺”的商標(biāo)注冊申請，但前8次均被駁回。最近一次申請是在2010年6月9日，最終于2012年7月20日通過初審。根據(jù)國家工商行政管理總局商標(biāo)局的公告，如果在7月20日至10月20日公示期內(nèi)并無異議，茅臺將正式加冕“國酒”。

　　然而，“國酒”商標(biāo)通過初審迅速挑動了同行業(yè)神經(jīng)。以山西汾酒、洛陽杜康、五糧液為代表的多家酒企加入“反對陣營”，質(zhì)疑茅臺的國酒資格。

　　8月6日，洛陽杜康遞交異議申請書，從歷史文化底蘊(yùn)、市場占有率、行業(yè)發(fā)展等方面，對茅臺申請“國酒”商標(biāo)表示強(qiáng)烈反對。

　　同日，山西汾酒集團(tuán)也提出異議，圍繞著茅臺是否應(yīng)申請“國酒”商標(biāo)旁征博引，提出各種理由予以質(zhì)疑。

　　五糧液集團(tuán)董事長唐橋也在第二屆中國國際酒類博覽會高峰論壇上公開提出質(zhì)疑。

　　各界熱議茅臺“國酒”資格

　　在白酒行業(yè)的質(zhì)疑聲中，社會各界對茅臺加冕“國酒”的關(guān)注度也越來越高。

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會秘書長彭洪表示，“國酒”二字是一種巨大的隱性資源，代表著行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位和社會對其品質(zhì)、企業(yè)文化的高度認(rèn)可。披上“國酒”的“黃馬褂”，企業(yè)能在市場上獲得更廣泛的關(guān)注和認(rèn)可?！熬破蟠虺觥畤峙?，無非是看中了國字號背后巨大的壟斷性、排他性利益蛋糕?！?

　　對于茅臺的“國酒”資格，知名白酒營銷專家鐵犁指出，從目前白酒流通的香型產(chǎn)銷量來看，“濃香型”產(chǎn)銷量占所有香型之首，而茅臺是以“醬香型”為代表。從白酒行業(yè)的發(fā)展史來看，五糧液、汾酒、瀘州老窖、酒鬼酒等企業(yè)都有深厚的歷史底蘊(yùn)，都先于茅臺為公眾所熟知。

　　一些業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺價格那么高，90%以上的中國人都沒喝過，國人“喝不起”，又如何稱之為“國酒”？

　　在幾乎一邊倒的異議中，也有部分支持的聲音。有一種聲音認(rèn)為，茅臺歷史悠久，幾十年前就作為國宴接待之用，而中國也確實需要一款奢侈品酒與世界名酒媲美競爭。茅臺若當(dāng)不得“國酒”，誰又當(dāng)?shù)茫?

　　此外，還有些業(yè)內(nèi)人士對茅臺此舉可能引發(fā)的“國”字號商標(biāo)申請熱表示擔(dān)憂。廣東省酒類行業(yè)協(xié)會副秘書長李唐認(rèn)為，如果“國酒”商標(biāo)真給了茅臺，會造成社會資源分配不公。此舉無異于鼓勵企業(yè)投機(jī)，眾多品牌可能會加入申請“國奶”“國茶”“國衣”等“國”字號商標(biāo)的隊伍中。

　　漫長“轉(zhuǎn)正”路疑云密布

　　由于異議眾多，10月20日，茅臺并未等來確切的結(jié)果。據(jù)介紹，初審公示期結(jié)束后，商標(biāo)局會根據(jù)相關(guān)流程給茅臺寄送答辯通知書和異議材料等相關(guān)文件，初步裁定結(jié)果最快也要一年半左右才能出爐，而最終塵埃落定可能需要長達(dá)4到5年的時間。

　　事實上，業(yè)內(nèi)專家對于“國酒茅臺”的“轉(zhuǎn)正”結(jié)果并不看好。彭洪說，申請“國酒”是茅臺獨占公共資源的表現(xiàn)，對其他酒企有失公允。異議期內(nèi)又收到多方反對，最后能否順利注冊，現(xiàn)在仍不明朗。

　　鐵犁指出，公示期截止當(dāng)天不會出結(jié)果，商標(biāo)局隨后要針對異議書進(jìn)行綜合考慮，然后再給出是否通過的判決。

　　有專家表示，無論最后“國酒茅臺”能否“轉(zhuǎn)正”，在眾多的爭議和關(guān)注中，茅臺已經(jīng)成功地實現(xiàn)了一次品牌營銷。

　　李唐說，這個申請遭受爭議是板上釘釘?shù)氖?，但能不能拿到這個商標(biāo)對茅臺來講都不重要，茅臺提出“國酒”商標(biāo)申請本身就不失為一次高明的宣傳營銷。

來源：中國青年報

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